兰州黄河应走产异化路线

    兰州黄河企业股份有限公司(以下简称“兰州黄河”)发布2016年半年度业绩报告显示，上半年该公司营业收入3.55亿元，同比下降10.82%，上半年亏损为3197万元。

　　对于公司业绩下滑的原因，财报显示为受宏观经济、全国大范围雨水天气和消费者信心与消费能力持续低迷等因素影响，啤酒市场需求持续低迷，啤酒消费亦受到一定影响。为了了解更为具体的原因，中国商报记者致电兰州黄河副总经理魏福新，他介绍说，除了上述原因，兰州黄河业绩下滑还归因于集团营销政策和营销渠道的调整，这在一定程度上造成了业绩下滑。

　　值得注意的是，这并不兰州黄河业绩首次出现不景气的局面。自去年业绩出现下滑后，兰州黄河的日子就不好过。财报显示，2015年该公司营业收入7.02亿元，同比减少11.79%;归属于上市公司股东的净利润0.69亿元，同比减少11.66%。2016年第一季度，该公司实现营业收入1.79亿元，同比下降11.28%，亏损为2496万元。

　　对于，兰州黄河业绩的不如意，业内人士并不觉得意外。中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受中国商报记者采访时表示，在整个消费欲望不高的情况下，又受其它品牌的蚕食，黄河啤酒作为区域型啤酒企业出现营收、利润的双降在预料之中。

　　不过，虽然业绩不景气，但是兰州黄河却在大力研发新品。财报显示，2016年上半年该公司研发费用为158万元，同比提高22.9%，费用增加是因为其正在加大新品研发力度，加速推陈出新，通过产品结构的改善来提升公司盈利，扩大高端产品市场份额。

　　但新品的推出显示到财务上还需要一定的时间。魏福新表示，针对青年消费者，今年该公司推出了两款新品，但公司新品上市时间较短，效果还没显现，对公司业绩提升还不会发挥很大作用，不过预计未来会对公司业绩产生利好。

　　不过，啤酒行业专家方刚认为，虽然啤酒企业投入研发向中高端集结确实是大势所趋，但发展中高端的同时不能放弃低端市场，否则产能规模不能很好释放。而兰州黄河投入研发发展高端的同时丢掉了大量低端市场的份额自然会出现业绩集聚下滑。

　　兰州黄河怎样才能扭转颓势?朱丹蓬建议说，兰州地区属于啤酒小众区域，销售时间段较短，兰州黄河要想要扭转局面应走产异化路线，精准对接甘肃甚至兰州地区消费者需求。同时，一定要扎根本地，有自己的基地市场、样板市场。