品牌营销的无懈可击

细细品味市场上领先品牌，独立行业风骚的品牌营销，从当前的市场视觉，营销现象得出结论，总有"无懈可击"，接近于完美的评价结论。

　　可口可乐的品牌塑造，营销传播，无懈可击；百事可乐的酷派时尚，无懈可击；非常可乐把货铺到中国的偏远山区的"鸡毛店"在农村市场销售巨大，超越了"两乐"，非常可乐也无懈可击。但是若过了十年、二十年再看这些年再看这些营销策略，会不会仍然无懈可击呢？

　　五粮液如日中天，品牌传播，营销推广在市场霸王地位日益坚固的状况下，似乎也无懈可击；茅台国酒地位，不容质疑，但是由于市场营销疲软，品牌的活跃程度不足，营销的软肋明显。口子窖酒近年来在终端异军突起，成功地拿下一个又一个城市终端餐饮网络，其营销的套路在世界也是无懈可击。金六福的福文化传播，渠道终端的分进合击，成就了本土酒市最大众化品牌，很显然也是无懈可击。

　　成功的品牌，似乎都无懈可击。然而，无懈可击的一些品牌，事过境迁之后，为什么失败，倒下，成为历史呢？看来，无懈可击只是市场表现，品牌表象的片面体现。无论多么完美的营销方案，无论怎样滴水不漏的营销推广，都是与市场状况，竞争条件营销战略相一致的。"成王败寇"，只要一个品牌，一个策划方案，在市场上取得了成功，哪怕这种成功是误打误撞，营销媒体，业界的评论也都是"无懈可击"。

　　看来，无懈可击只是遮羞布。