2008年红酒市场将各自精彩

2007年，整个红酒市场真是让我们开了眼：在葡萄酒商家格外高调的背后，是中国葡萄酒市场空前的繁荣。为了占领制高点——酒庄，各大品牌掀起了一场轰轰烈烈的造庄运动。张裕的储酒领地、桶装期酒；中粮国际为打造中国顶级红酒俱乐部而创办的“长城汇”，通化葡萄酒收购加拿大皇家冰酒酒庄……这一切，都为红酒市场增添了一份精彩。随着国产葡萄酒品质的提高及洋酒的大量涌入，今年，葡萄酒商家们该采取怎样的手法来延续去年的精彩呢？

　　本土品牌海外拓展

　　欧洲作为葡萄酒的发源地之一，有着浓厚的葡萄酒地域文化，外来葡萄酒品牌很难在此立足。然而，从去年起，随着中国产葡萄酒质量的突飞猛进，国产葡萄酒进入欧洲市场也已成为一种趋势。

　　记者日前获悉，作为欧洲最大的葡萄酒经营代理商之一的德国TXB公司，已于今年初将25万瓶张裕解百纳葡萄酒，以中高档定位，成功引进到在红酒业中有老世界之称的德国、意大利、法国、英国以及奥地利、比利时等14个欧洲国家，产品售价最高达到30欧元左右。同时张裕此番取得了中国葡萄酒品牌在欧洲的五个“首次”，即首次进入3000多家欧洲超市，首次进入欧洲邮购销售系统，首次进入欧洲葡萄酒专卖店，首次进入欧洲五星级饭店和首次进入德国汉莎航空公司头等舱。据张裕方面透露，德国TXB公司总经理Moser先生与几位国际级葡萄酒鉴赏专家，已于日前参观了烟台张裕公司，均表示张裕已经适应欧洲市场对葡萄酒口感风格等方面的需求，将在欧洲市场做更大规模的宣传攻势。

　　其它国产品牌红酒也展开了积极攻势。中粮国际的长城及威龙、王朝等，或是与国际大品牌代理商联手，或是直接收购国外酒庄，积极拓展海外市场。对此，有业内人士表示，我国葡萄酒业通过数十年的发展，已经具备了在国际舞台上一展身手的能力。

　　国际品牌爱上酒屋

　　从去年开始，在重庆市部分购物广场和高档社区内，陆续出现了一些格调高雅，被称之为“红酒沙龙”和“酒窖”的红酒屋，里面虽然出售的是清一色的中高端进口葡萄酒，但每晚都是顾客盈门。红酒作为一个富于感性的产品，营造一个高雅浪漫的饮酒环境显得尤为重要。红酒屋的出现迎合了红酒的这一特性，这正是洋品牌葡萄酒最为看重的一面。

　　据了解，包括法国五大名酒庄在内的不少国际知名葡萄酒品牌，在我国内地除了宾馆饭店外，高档的红酒屋已成为其主要的营销渠道。据重庆富隆酒窖的陈经理介绍，时下售价两三千元的副牌拉菲和拉图，最多时每天能销10来瓶，而品牌也由半年前开业时的200个增加到目前的600多个。重庆名庄国际的陈总称，时下，上海、广州、杭州等城市的红酒屋数量如雨后春笋般遍地开花，而重庆尚处于试水阶段，增幅空间很大。记者了解到，以雷司令享誉国际酒坛的德国菲力克酒庄，也将于今年在我市开设集品酒、储酒于一身的专营店。富隆酒窖也将于今年增设2家分店，以应对越来越兴旺的红酒市场。