新楼兰葡酒专攻高端市场

 4月9日，笔者在新疆乌鲁木齐市好家乡超市、七一酱园综合购物中心看到，新包装的楼兰干红、干白已上架。新包装的楼兰赤霞珠，零售价是238元/瓶，楼兰精选干红卖到85.5元/瓶，最便宜的楼兰高级干红、干白每瓶售价48元，价格均比同类老包装楼兰要高。
新楼兰今后专攻高档酒
    　“今后，价格在百元以下的低端酒，楼兰不做了。楼兰今后将主攻高端酒市场，把楼兰做成代表新疆地域特色的顶级庄园酒，而不是普通餐酒。”对接手楼兰酒业后的打算，吐鲁番楼兰酒业有限公司总经理陈新解释说。
    　新老包装的楼兰酒在价格上也有明显差别。记者在七一酱园购物中心看到，新包装的楼兰赤霞珠，零售价是238元/瓶，楼兰精选干红卖到85.5元/瓶，最便宜的楼兰高级干红、干白每瓶售价48元，价格均比同类老包装楼兰要高。
    　在陈新看来，楼兰进军高端酒市场有着得天独厚的先天条件。“一是有产地优势，吐鲁番有新疆最古老的葡萄庄园，也盛产优质葡萄；二是有地域文化优势，神秘楼兰的地域概念在整个中国乃至世界都享有盛名。而且，吐鲁番的艾丁湖是中国海拔最低的湖泊，我们可以推出中国第一低地原产葡萄酒概念。”他说。
新老包装超市都在卖
4月9日，记者在乌鲁木齐市好家乡超市、七一酱园综合购物中心看到，新包装的楼兰干红、干白已上架。
    　据七一酱园综合购物中心酒水饮料促销人员介绍，新包装楼兰酒是年后进入超市的。目前，该超市有3款新包装楼兰干红、干白，一款老包装楼兰干红。在乌鲁木齐市钱塘江路的好家乡超市，老包装楼兰已剩余不多。“就剩下几瓶了，卖完就不卖了。”好家乡超市酒水促销人员说。
    　记者发现，新老包装在生产厂家、地址上都有区别。老包装楼兰酒的生产厂家是新疆高昌葡萄酒业有限公司，生产地址在吐鲁番红柳河；新包装的生产厂家是吐鲁番楼兰酒业有限公司，生产地址在吐鲁番鄯善县。
    　同是楼兰酒，为何标注不同？据悉，新疆高昌葡萄酒业有限公司此前是新疆楼兰酒业的控股公司，目前，新疆楼兰酒业已被注销。新疆高昌葡萄酒有限公司相关负责人表示，公司现在已不生产楼兰酒了，市场上销售的多是前几年生产的。
    　吐鲁番楼兰酒业有限公司总经理陈新说：“现在市场上的老包装楼兰还有一些。有些属于贴牌生产，有些是冒牌生产，我们准备进行一次打假。”
    　据介绍，在新品楼兰的包装上，吐鲁番楼兰酒业采用的是专用酒瓶，酒瓶包装为盾形。

楼兰元气虽伤底子在
    　对新楼兰的市场认可度，业内观察人士指出，楼兰已落在新天、乡都、西域之后，在疆内排在四五位。也有业内人士认为，如今的楼兰虽然大伤元气，但楼兰辉煌时的底子还在。有资料显示，在2007年中国葡萄酒业50强中，楼兰酒业排名第42位。新疆仅有新天、楼兰入围50强。陈新表示，楼兰现在要做的，就是重振楼兰精品之路。
    　据了解，楼兰酒业的前身是鄯善县楼兰酒厂。最初，楼兰酒厂是给国内知名的王朝酒业提供葡萄酒原汁。1996年，英联邦高山公司入主楼兰，对原有的鄯善县楼兰酒厂进行了改制，成立了新疆楼兰酒业有限公司，开始停止供应原汁，引进欧洲工艺生产楼兰干红、干白。2000年，楼兰酒业达到鼎盛时期，占据新疆红酒的龙头地位，在国内葡萄酒行业排名前六位。2002年，楼兰酒业在香港上市，成为中国红酒行业首个在香港上市的公司。上市后不久，楼兰酒业就爆出债务纠纷和税收风波，与中国农业银行鄯善县支行打起官司。受此影响，楼兰酒业销售业绩逐年下滑，并被后起之秀新天赶超。
高档红酒竞争激烈
    　被业界称为新疆红酒元老的原自治区轻工业设计研究院副总工程师黄中杭说，现在新疆大大小小的葡萄酒厂加起来有三四十家，但这么多的葡萄酒厂，知名的并不多，很多葡萄酒厂是靠卖葡萄酒原汁生存，这种发展现状是非常危险的。所以，一些新疆葡萄酒企业一直在向高端市场努力。但是做高端酒不光是只提价，还要注重葡萄酒的品质。
    　据悉，首府超市销售的葡萄酒品牌有一二十个。在多个品牌共存的市场环境中，很多酒企都加强了高端酒的生产投入。比如，乡都酒业生产的中高端葡萄酒，乡都·安东尼干红在超市的最高售价是380元/瓶，新天也推出零售价为300多元/瓶的西沙地红酒。
    　据了解，新疆楼兰酒业有限公司自2007年2月被拍卖，购买方一直不被外界知晓，陈新称：“公司的幕后老板是浙江财团，新疆也有大型酒企参股，其他的还不方便透露。”浙江财团的资金无疑是楼兰走高端市场的重要砝码，但是，在竞争越来越激励的高端市场，楼兰的高端之路也必将充满艰辛。