竞争态势和格局发生许多变化

　　自2006年开始，酒类行业经历了一次质变——名酒和强势区域品牌开始走强，行业的竞争态势和格局也发生了许多变化：

　　■酒类营销模式和营销技术被业内广泛采用，中小品牌凭借灵活的机制和对营销新技术的快速反应的优势不再。同时，因为酒类营销模式的同质化，造成其市场效果逐渐降低，市场效率降低，产业内耗开始大幅增高；

　　■消费者终结了不理性消费和跟风消费时代后，消费逐渐向名酒和品牌产品集中，并呈现个性化特点，造成消费渠道和终端越来越碎片化；

　　■消费出现较明显的升级趋势，品牌开始在影响市场的多种因素中发挥主导作用。