保健酒端午热销显潜能 引白酒企业抢市场

　　在好又多、华润万佳、广州百货等多家商超卖场了解到,过节买保健酒送礼正成为老百姓的新消费趋势,端午期间,保健酒的销售量增长十分明显。

　　虽然“具体销量数据还没有统计出来”,好又多工作人员还是告诉记者:“这一星期(保健酒)卖得很不错,好多人来购物都会带上两瓶,感觉应该有比平常多卖一倍以上。”

　　今年端午开始有小长假,送礼也丰富起来。广州本地人陈先生接受采访时表示,以前没假就一家人吃粽子过,现在有时间要走走亲戚。大家看重健康,一般买葡萄酒送年轻的,老人喝不惯洋的,送保健酒很合适。

　　保健酒的“平民”价格也让它成为佳节赠礼的实惠选择。如今,传统白酒动辄两、三百元,甚至像五粮液、茅台那样贵到六、七百元的价格,实在让普通消费者消受不起。而保健酒因为普遍流行小瓶装,价格相当低廉,即使作为国内保健酒第一品牌的劲酒,其125ml普通装的价钱才区区不足10元,500ml的大瓶装也才仅仅30元。“老人爱实惠,不喜欢年轻人买太贵的东西,再说都是很亲近的好亲戚,不用过多面子工夫,”棠下的邓小姐说,“如果要讲究,保健酒也有精装的贵的可以买。”有一款精品劲酒商超价300多元。

　　一位业内人士透露,有些保健酒品牌选择了药店作为销售渠道,端午小长假销量更是超出了平日的3倍还多。

　　白酒巨头杀入百亿元市场

　　端午消费不过显露出保健酒消费市场巨大潜能的冰山一角。根据资料,目前保健酒行业销售总额以年均30%的速度在高速递增。2001年,全国保健酒的销售额仅为8亿元,但到2005年,行业已经实现45亿元的销售规模,2007年已经达到60—70亿元的规模,预计2008年将突破100亿元大关。国际上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的12%。但在国内,这个比例其实还不到1%。

　　近年来,山西汾酒、竹叶青、张裕、五粮液、茅台等酒业巨头都开始涉足保健酒品牌,而且多设立专门的保健酒公司来操作,保健酒行业的巨大空间吸引了众多白酒巨头涌入,欲瓜分这块蛋糕。“从市场容量和市场成长性分析,国内保健酒市场的成长空间巨大,预计到2010年保健酒市场容量将达到130亿元以上。目前还没有一家占绝对优势的品牌和企业。”专业人士介绍说,就目前来看,排名行业前几位的海南椰岛鹿龟酒、湖北劲酒、浙江致中和五加皮酒,但它们的年销售额加起来不过10亿元。因此,还有超过100亿元的消费量成为诱人的蛋糕,于是引起众多白酒企业的浓厚兴趣,纷纷加入亮“健”行动。