有感于“解百纳”大战的是是非非

葡萄酒行业风云再起，一众葡萄酒行业大佬联合结盟，与张裕酒业展开了“解佰纳”大战。7月27日晚上的经济半小时把这一事件推到了公众视野之内，隔日各网站的转载也进一步扩大了传播范围。
　　央视经济半小时最后的结束语总结到：“从解百纳纷争当中，我们看到，很多企业其实到现在还是改不了吃大锅饭的习惯，看到别人盘子里有好菜，谁都想变着方地夹上一筷子。久而久之，也就成了一个心照不宣的默契。张裕这次站出来说NO，不许动它的蛋糕，恰恰就触动了这个潜规则，因而犯了众怒。”

　　问题真的只是吃大锅饭那么简单吗？愚人愚见，我觉得可能没有那么简单，这里面涉及到了一个品牌泛化的问题，还涉及到了经济问题，大概远远不是一句“大锅饭”就可以定论的。　　

　　从央视所展示的证据来看，“解佰纳”很可能确实是注册商标，并且应该归属于张裕。但是也请大家都想想，长城、王朝、中粮等等都是90年代末开始使用解佰纳这个名称的，在那个时候，请年纪大些的朋友都回忆一下，市场上有多少“解佰纳”干红？有多少人知道“解佰纳”干红？如果真如记者所言，其他的酒业都是因为看着人家的品牌好，眼红，所以才都跑来使用这个名字，那么按常理，应该是等这个品牌有很大销量了，为很多人认可了，这个时候才来“仿冒”“吃大锅饭”。可是为什么那几大酒业怎么就一齐这么傻，没等到出名就“仿冒”了起来呢？我觉得比较合理的解释是：他们把““解佰纳”当成了一种品系的名称，而不是品牌的名称。他们本意不是仿冒，而是一齐看到某个品系将要符合市场消费的需求，所以开始在这上面进行大规模投入。就有点像家电企业当年一齐上直角上纯平一样。这也是为什么当张裕注册下来“解佰纳”商标后，这些酒企如此一致的恼火、抗议的原因之一吧。　　

　　我们再换一个角度思考一下，大家可以问问自己周边的朋友，有几个知道“解佰纳”是品牌名称？估计多数人潜意识上都把“解佰纳”当成一个品系的名称了，都会认为这代表着某一类型的干红葡萄酒。　　

　　还有…怎么连著名的茅台都跑来“仿冒”了呢？还公然写着“茅台” “解佰纳”干红？是茅台的品牌知名度高，还是“解佰纳”的知名度高啊？！这种“仿冒”符合常理吗？　　

　　比较合理的解释是：大家都把“解佰纳”当成了品系名称，而没有意识到这可能是个品牌。　　

　　所以，很难就此说各大酒企是在跑来吃大锅饭。　　

　　那么是张裕错了吗？大概也不是，张裕可能也觉得很冤。我想，张裕作为葡萄酒企业的龙头，没必要拿一个假牌子来忽悠人。这个“解佰纳”应该真的是如他们所说，是1937年就注册了的，张裕人也是一直都拿“解佰纳”当作自己的品牌、自己的“文化资产”来对待的。这也是为什么张裕要冒“天下之大不韪”，跟所有葡萄酒企业对抗的原因---他们感觉到自己的“历史文化资产”被别人侵犯了，这已经不是简单的利益问题了。　　

　　实际上，这可能涉及到了一个“品牌泛化”的问题。某个品牌被广泛应用广泛接受了，受众已经不再认为这是个品牌，而是认为这是一种商品或者某类商品的名称，这就是品牌泛化。这种问题在品牌保护力度和意识不强的时代时有发生。这可不是什么中国From EMKT.com.cn特色，最出名的品牌泛化可能要算“Jeep”了。很多人在很长时间内都认为Jeep是某种车的名称，吉普车嘛，从Jeep音译过来的。Jeep真够冤的，冤了不知道多少年啊，它曾经是个著名品牌啊。　　

　　现在“解佰纳”触及到了一个类似的问题。　　

　　问题的解决可能不是仅仅一个法律说法就能定案的，这触及了经济规律问题，而不是简单的利益问题，更不是商标评审委员会一个红头文件的问题。那么多的葡萄酒企业都曾经为推动“解佰纳”干红葡萄酒市场的发展做出了巨大的努力，是大家一起把市场做大的，这个时候又怎么是一个商标归属的法律界定就能厘的清的呢。当以行业协会为首的各大行业内企业都认为不妥的时候，这已经不是大家依仗什么“法不责众”的借口而追求利益的问题，而是提出一个切切实实的经济课题，一个需要政府、法律界、经济家的专家们共同发挥智慧的课题。简单的定论，伤害的是企业、行业，还有中国的经济。