中秋高档酒市“涨”声中开锣

      酒与月饼一起被视作中秋市场的两大“主角”，随着中秋节日渐临近，深圳高档酒类市场也已经全面启动。记者在近日采访中发现，今年中秋高档酒类市场最让人关注的依然是各大名酒的集体涨价，而由于奥运等因素推迟到来的销售高峰，更是让各大品牌厂商作好了充足的市场布局。

      “涨价风”再袭酒市

      名酒在销售高峰期到来之前涨价似乎已经成为这几年酒类市场策略的规律，今年中秋也不例外。记者在沃尔玛、岁宝景田店等销售终端了解到，目前，包括茅台、五粮液、剑南春、水井坊、国窖１５７３等在内的名酒销售价格都出现了不同程度地上涨，其中五粮液水晶瓶等更是上涨明显。

      据业内人士介绍，此次涨价的始作俑者仍然是厂家。７月中旬，泸州老窖将高端产品５２度国窖１５７３的出厂价由每瓶４０８元上调至４６８元；７月２３日，剑南春紧随其后正式上调部分产品出厂价，４０元至６０元的调价幅度为近年来最大的一次；五粮液８月初执行新的出厂价，其中５２度水晶装五粮液出厂价从４１８元／瓶，上调至４６９元／瓶。

    销售高峰延期到来

     “与月饼销售相似，今年中秋酒类的销售高峰也是延期到来。”齐一品负责人钟仁福分析，由于奥运等因素的影响，今年酒类市场销售的高峰期相对于以往来得比较晚，近期才全面启动。但是他相信消费者节日期间的消费需求仍然存在，因此这也意味着从近期开始酒类销售将出现“井喷”现象。

      记者从桂星名酒城、华源鑫和醉之仙酒类连锁店以及沃尔玛、岁宝景田店等卖场也获悉，近期酒类销售明显进入一个高峰期，尤其是各类高档酒的销售更是节节攀升。在采访中，记者还发现一个现象，就是因为销售高峰的延迟到来，使得各大厂商作好了充足的市场布局，从营销策略到终端布置都更为完善。董酒通过研究消费者心理需求，推出“品味国密董酒，尊享王室大礼”的营销活动，活动期内，凡购买国密董酒都可获赠王室大礼；而齐一品、醉之仙等酒类经销商则全面做好铺市，作为深圳最大的礼品酒销售商，齐一品已经在众多卖场开辟了专卖区域；醉之仙旗下的各连锁店则已经引进中外名酒。

      市场仍是名酒“当家”

      从目前整个中秋市场的销售情况来看，具有文化内涵以及品牌价值的名酒仍然表现最好。

      醉之仙负责人易立中告诉记者，从其连锁店的经营情况来看，名牌酒的销售情况相当不错，青花瓷汾酒更是以古朴、典雅的文化风格颇受消费者青睐。钟仁福也告诉记者，虽然茅台、五粮液等礼品酒的价格往往达到千元以上，但由于其品牌文化，仍然受市场青睐。

      毫无疑问，品牌文化已经成为酒类市场最具竞争力的因素，董酒上市以来的旺销也源于其汤加王室专用酒、“两小两大、双醅串香”工艺等独特的文化风格。

      记者观察

      名酒也要讲“性价比”

      虽然涨价是近年来酒市的常事，但是名酒此次“集体”调价仍然引起了广泛关注。

      在岁宝，一位正在选购酒的消费者向记者感慨，名酒给人最大的感觉就是价格上涨太快！一年前４００元左右的名酒，目前几乎都上涨到６００元左右。而业内人士则认为，近年来多次的调价使得茅台、五粮液等价格都涨到６００元左右，无疑给３００元左右的市场留出了空白。

      据记者观察，目前深圳市场上常见的３００元～４００元的名酒仅有董酒、剑南春和酒鬼酒等少数几个，这几大品牌的表现可圈可点。董酒广东市场负责人嵇接财告诉记者，董酒上市半年来，市场反应很热烈，而且很多消费者都是自发购买，这还得益于董酒较高的性价比。