奥运前后啤酒在北京的销售

　奥运结束后，酒水消费热潮逐渐褪去，尤其是啤酒行业，由于销售淡季的到来，并没有持续前期奥运期间的销售热浪，北京市场啤酒行业的整体销售业绩下滑。

    　在奥运会期间，很多厂家纷纷推出的奥运营销，激起了消费者购买啤酒的热潮，终端商超、酒吧夜场的啤酒销量在奥运期间大幅度上升，尤其是酒吧夜场。三里屯、后海等有名的酒吧街，不仅立起了电视大屏幕进行奥运赛事展播，并且很多店主在1个月前就已经做好了啤酒的囤货工作，这种消费的热潮，从奥运期间一直延续到残奥会前期。

    　但进入9月中旬后，天气转凉，加上进入了蟹肥时节，很多消费者开始转变口味，把目光投向了黄酒及白酒，啤酒行业整体销售不理想。

    　为了救市，很多企业进行降低价格等促销手段，在家乐福的多家系统店里，很多啤酒品牌搞起了促销，百威啤酒从5.4元降到4.6元，并在家乐福动物园店等几个系统店中做了堆头，金百利啤酒的价格降为1.4元，而360ml的8度嘉禾啤酒售价只有1.58元，燕京果啤的价格也不足2元，但仍没有使奥运期间的销售热潮再次出现。

    　业内观察人士认为，奥运并不是啤酒市场的万能药。奥运期间的酒类市场也没有预期的乐观，由于奥运期间交通、运输等管制措施的出台，对正处于销售旺季的啤酒企业影响较大，大多消费者选择呆在家中或酒吧观看比赛，是啤酒在商超、夜场两个渠道销售较好，而餐饮渠道走量减少的主要原因。奥运过后，啤酒仍难逃淡季销售不佳的现实。