英博雪津：真情成就2008
8月8日，承载着全国人民、全世界人民梦想的第29届奥运会正式开幕，中国选手在赛场上的拼搏令人折服。金牌、荣誉、梦想……北京奥运会带给我们的太多太多。而对众商家来说，奥运即商机，借百年奥运这样的契机，来展示自己的品牌是机遇，更是挑战。
英博雪津品牌以奥运为契机，全情投入，整合资源，推出了“真情成就08”营销方案，共赢奥运。
8月12日，炫目的翻腾，潇洒的转身，惊险的飞舞……经历凤凰涅槃后，以李小鹏、肖钦为代表的中国体操“梦之队”王者归来，以无懈可击的完美表现夺得北京奥运会的男子体操团体金牌。8月17日，林丹荣获羽毛球男单冠军，肖钦摘得男子鞍马金牌；8月19日，李小鹏囊获男子双杠金牌。
作为英博啤酒集团旗下最重要的本土啤酒品牌，早在一年前，英博雪津就制定了“真情成就08”的营销策略。雪津啤酒希望通过品牌强有力的沟通平台，吸引更多的消费者加入雪津的真情阵容，为这些本土英雄助威加油，关注“本地英雄”成为“全国英雄”的整个过程，将雪津品牌进一步推向全国，共同缔造2008的卓越成就。
早在一年多前，全球众商家就已经纷纷备战奥运营销。为了巩固雪津啤酒在区域市场的领导地位，并将雪津啤酒一步步打造成全国性的啤酒品牌，雪津啤酒决定携手几位世界冠军，力求最大化地同当地的消费者进行情感沟通和共鸣，有效地提升雪津啤酒的品牌形象，这无疑成为雪津2008全方位整合营销的第一计。
第一计：慧眼识英雄，真情共成就
经过缜密的市场调研，雪津从自身的主要业务市场——湖南、江苏、福建，分别选出了四位体育明星李小鹏、肖钦、林丹和李永波为雪津品牌代言人。他们虽然已经拥有非凡的成就，但仍然与同伴们一起不断进取、力求超越，非常吻合雪津啤酒“真情共成就”的品牌理念。同时，2008年是万众瞩目的中国奥运年，体操、羽毛球等多个中国的传统体育强项，更是公众关注的焦点。
四位品牌代言人健康向上、充满活力的形象，完美地契合了雪津啤酒诉求的有毅力、有霸气，面对挑战，永不放弃的男性品牌形象；他们在运动中所彰显的拼搏激情和团队精神，也与雪津的品牌内涵一脉相承。在之后的奥运比赛中，李小鹏、肖钦和林丹不负重望，奋勇夺金。
第二计：线上线下，创意陈列
品牌营销的另外一个常见挑战是如何通过360度整合营销，在提升品牌形象的同时，获得营销战役的全面胜利。通过有层次、有节奏，以点带面的360度整合营销，雪津推出奥运营销第二计。
在确立品牌代言人之后，雪津品牌迅速出击，制作了代言人的主题广告，希望以品牌代言人为点带动品牌销售的全面提升。
360度凌空、侧翻、旋转，当鞍马王子肖钦完成一套超高难度的鞍马表演后，鞍马之上的雪津啤酒瓶屹立不倒，这只是雪津啤酒广告中的一个小片段。主题广告中，李小鹏、肖钦、林丹三位运动员在李永波教练的支持下，为即将到来的奥运刻苦训练，他们举起雪津啤酒互相加油，一句“迎接挑战，你们都准备好了吗？”给观众留下了深刻的印象。
据统计，这则主题广告在全国范围内进行了为期4个月的电视和平面媒体高密度立体投放，使品牌的真情内涵和运动的激情体验完美结合。
同时， 雪津在产品包装上，专门设计了由啤酒金色的酒液凝聚成的2008奥运概念包装，并与林丹、李小鹏、肖钦的运动形象完美结合。从4月到7月，通过此主题包装，雪津产品渗透到千家万户，与消费者展开零距离互动，共同为中国加油。
而在终端的品牌陈列上，同一主题的画面被协调一致地广泛应用，并得到了最极致的发挥。售点的墙裙、门楣纷纷被雪津主题海报、立牌所覆盖。特别值得一提的是，针对啤酒销量最大的餐饮渠道，雪津销售人员早就与之达成了合作双赢约定。北京赛事期间，这些售点不仅开展雪津主题促销活动，张贴雪津主题海报，就连消费者就餐时观看精彩赛事的电视机都“焕然一新”，“穿”上了雪津主题包装，成为独具特色的品牌陈列。
此外，雪津还发起了“绿色产品陈列”，倡导绿色环保的理念：即向消费者回收酒瓶，在各大零售店摆放成各种运动姿态，吸引人们的关注。据统计，在福建、江西，有将近14,000家售点进行创意陈列，颇受大众的好评。
第三计：高峰狂欢，成就共享
随着线上线下整合营销活动的推进，雪津啤酒更是重磅出击，在业务重点市场开展 “雪津啤酒嘉年华”活动，将雪津的体育营销推向高潮。雪津啤酒与当地的体委合作，搭建一个为中国选手呐喊助威的全民体育运动平台，使广大市民有机会在家门口零距离地体验2008“光荣与梦想”激情盛事。
针对为期半个月的“雪津啤酒嘉年华活动”，雪津啤酒精心安排了丰富多彩的主题活动，与赛事相连，与激情同步。同时，伴随着每日赛事，“雪津啤酒嘉年华”推出的羽毛球对抗赛、街头篮球挑战赛等轻松愉悦的全民体育总动员，让普通市民有机会与奥运健儿们“共襄盛举”。此外，“雪津啤酒嘉年华”还安排了动感的街舞表演、精彩绝伦的三人街头篮球表演赛，让市民们在挥汗如雨的运动过后也能轻松一笑。
据不完全统计，活动期间，雪津啤酒嘉年华总共吸引了超过50万人次。大家在这里畅饮冰爽的雪津啤酒，品尝丰盛的美食，同时观看令亿万国人振奋的各大精彩赛事，为中国运动员加油，共同体验激动人心的时刻。
借助此契机，雪津啤酒得到了销量和品牌形象的双丰收。
第四计：心系赛事，真情喝彩
“为本土英雄加油喝彩”是雪津营销战略的重头戏。雪津啤酒在各个重要业务地区，成功策划并举办了“真情喝彩”的活动。在雪津代言人比赛之前，雪津啤酒精心筹备助威活动，盛情邀请运动员的家属朋友来到雪津啤酒嘉年华活动现场，与广大市民一起，共同观看运动员的比赛，为其摇旗呐喊，助其勇夺金牌。