北京高档酒水消费缩水

　元旦期间，《华夏酒报》记者从北京世纪联华、家乐福连锁超市以及西单商场超市等几大商超获悉，北京高档酒水产品销售比去年同期下滑近40%。

    　北京作为首都，以其重要的政治地位辐射全国市场，是酒水企业必争之地。但随着金融危机的影响在国内逐步蔓延，北京高档酒水消费出现大幅度下滑。很多企业开始减少商超渠道的高档产品促销力度，进而以中低价位产品作为主打；在年底的白酒销售旺季，很多礼盒产品也纷纷降价，以前每瓶在450元以上的白酒礼盒产品也大都降至每瓶300元左右；单支产品的降价、买赠也成为厂家拉动销售的必用手段；国内消费者对高档洋酒的购买力也出现明显下滑华 夏 酒 报中国酒业风向标，造成洋酒产品大量囤积在代理商等中间渠道。

    　为了应对危机，洋河、汾酒等白酒厂开始加大宣传力度，维持北京市场的销售额；五粮液、茅台价格回落，其经销商也开始尽量减少自身的囤货数量；葡萄酒企业开始从传统渠道撤兵，转向团购、高档餐饮等特殊渠道，并开始减少中间环节，以降低产品到达消费者手中的价格。

    　北京鹏程酒业总经理吴大鹏分析认为，金融危机对北京高档酒水消费的影响今年将更加明显，而夜场渠道将是销售下滑最严重的渠道之一。除了本土啤酒品牌销售所受影响较小外，大多数酒类产品仅能维持原有市场销售额，而果露酒等边缘酒种销售将大大缩减。
作者：姜江