老牌名酒推广欠新意北京高端白酒市场被稀释

　　今年春节期间，五粮液、茅台这些响当当的高档白酒销量与其品牌知名度并不相符，在多款中档白酒厂家推出高档酒的市场挤压下，白酒老字号的北京市场份额被稀释。

　　笔者从物美集团获悉，节日期间，北京各大卖场白酒销售量以30%的增幅上扬，但高档酒类的代表——五粮液、茅台却未在销售榜单上占据主要地位。

　　“与去年同期相比，这两个品牌的白酒销量持平，没有进步。”物美集团发言人富宇告诉笔者。

　　而北京一家酒类经销商更是爆出高端白酒同比销量下降50%的数字。

　　家乐福双井店的酒类区，五粮液、茅台酒的促销位置最为明显，促销人员表示：“今年春节市场比去年差远了，除了一些企业团购，普通百姓购买的并不算太多。”

　　而在美廉美超市亦庄店，五粮液和茅转摘于中国酒业新闻网台难觅踪影。
　　
　　对于老品牌高档白酒销量下滑的原因，富宇分析指出，中档白酒企业相继推出高档酒，如“古井贡酒”、“贵州醇”都推出了“8年陈酿”系列，其口味和白酒质感与著名品牌的口感不相上下，“一瓶茅台600元左右，而这些中档酒的高端酒180元至248元的售价，比茅台便宜三分之二。”

　　除了质优价廉的因素，高档白酒包装也成为能否取悦消费者的关键。笔者在市场上走访后发现，一些中档白酒的外包装走起仿古路线，如青花瓷瓶就被多家酒厂做成包装。

　　业内人士分析，高档白酒的市场推广机制仍有局限，像近年占据白酒中低端市场的金六福、浏阳河等品牌推出五档星级的白酒，既拉开酒类档次，也吸引了不同消费层次的人群。
                   
作者：李小雷 李佳 樊大彧