中国白酒如何与电影联姻

　今天的信息社会已使地球变成了地球村。一些知名酒企为提升自家产品名气和美誉度，以期保持国内市场的俏销势头，继而走出国门和洋奢侈品牌争夺市场，不惜重金挖空心思做广告，把品牌建设搞得如火如荼。

　　与此同时，有业内人士认为，当前我国一些实力雄厚的知名白酒企业，不但以神秘独特的酿造工艺，博大精深的文化底蕴，悠久的历史闻名于世，而且酒本身绝佳的品质及其品牌潜在的附加值，也毫不逊色于包括“绝对伏特加”在内的世界顶尖酒品牌。但可惜的是，国内酒企在产品的宣传策略上，却比世界顶级洋酒品牌稍逊一筹。

　　进一步说，中国酒给人的感觉似乎比那些奢侈品牌少了一些耀眼的光环。而这些品牌光环，完全可以通过一些美好的故事增添上去。

　　在外国经典影片中，我们常能看到一些古老神秘的酿酒镜头，或是一些派头十足的绅士和贵妇人坐在流光溢彩的酒吧里，边欣赏悦华夏酒报:邮发代号23-189 当地邮局可订阅耳的轻音乐，边优雅地啜品着某种奢侈品牌，很享受的样子。既然这些洋酒品牌能在经典影片中大放异彩，那么，这种别出心裁的“酒广告”是否也可以为我国酒企所借鉴？

　　说到这里，不得不提一下20多年前风靡世界的电影——《红高粱》。这部张艺谋导演的电影成名作中有一个关于中国酒的不雅镜头，笔者至今仍记忆犹新：由姜文饰演的“我爷爷”气鼓鼓地朝着一坛高粱酒里撒了一泡尿，结果，那酒竟成了喷香的好酒——十八里红。

　　坦率地说，这个违背酿酒常识、荒谬绝伦的镜头，不仅误导了当时的许多观众，造成了国际笑话，而且对华夏古老的酿酒术也是一种伤害和羞辱。

　　稍微懂点酿酒常识的人都知道，撒尿到原酒里，只能给酒体增添邪杂味，影响原酒的口感和品质。

　　再退一万步说，即便影片里“我爷爷”那一泡尿对酒质的影响微乎其微，但也绝对不会对提升酒质有任何好处。　尽管电影《红高粱》当年被评为柏林金熊奖，在国际影坛上一炮打响。但万分遗憾的是，由于影片里存在那个令观众反胃的情节设置，因此，尽管“中国酒电影”《红高粱》取得了巨大的成功，但对中国酒向世界顶级奢侈品牌发起冲击却未带来任何帮助。

　　客观地讲，《红高粱》拍摄于上世纪的1987年，而那时的国人还缺乏对国酒品牌的保护意识，因此，电影人为吸引眼球虚构个把恶搞情节，也是无可厚非的。

　　笔者旧事重提，无意对早已功成名就且如日中天的老谋子吹毛求疵。相反，倒是从《红高粱》里受到启发，并坚定地认为，倘若中国酒能和经典电影联姻，一定会相得益彰、商机无限，而其广告效应相比酒企花大价钱在电视上做广告的效果，相信也会好得多。

　　要知道，在无酒不成席的中国，白酒一直与美丽、神奇的传说相关连，而中国酒的电影素材，无论在历史上，还是在现实中，可谓俯拾皆是。

　　笔者想，当前国内的酒企搞品牌建设，与其花中国酒业风向标华夏酒报邮发代号23-189当地邮局可订阅巨资在广告效应越来越弱的电视上大做宣传，还不如另辟蹊径，抽出一部分资金，尝试着和国内外的电影人合作，将华夏古老神秘的酿酒术与传世佳酿有关的故事编拍成感人肺腑、具有票房号召力的经典电影，让国内外观众在欣赏一部好影片的同时，也让中国白酒绿色、环保、健康，独具民族特色的酒文化，以及中国白酒尊贵美好的品牌形象随着电影故事广为传播。

　　如此一来，中国白酒势必会在全球范围内营造出良好的舆论环境。况且，我国部分知名白酒企业经过多年的品牌积淀，也早已经具备与世界顶级奢侈品牌决一雌雄的雄厚实力。

　　当然，即使是没和酒企合作的电影人，若再拍到关于咱老祖宗酿酒方面的影片，就算为吸引眼球也别犯傻，千万别再一不小心虚构出一个“我爷爷”，一泡尿能使高粱酒变成喷香好酒等诸如此类的情节，那样做只会适得其反，得不偿失。

　　要知道，在我国民族品牌全速冲击全球顶级奢侈品牌的今天，谁给民族的好东西抹黑，谁就会挨批！作者：邹昌平