中低端酒成为上海节后销售重心

　近期上海酒类市场呈现明显特征，即高端酒价格仍然坚挺，但部分品牌的中、低端产品已进入促销期。

　　白酒方面，泸州老酒坊、泸州曲等泸州中端酒系全面联合促销，148元/瓶泸州老酒坊十年陈搭送65元/瓶的五年陈头曲。此外，久未露面的五粮液区域酒长三角（39度）也加入促销行列，售价仅29.9元/瓶。

　　葡萄酒方面，张裕解百纳（优选）零售价格从节前65元/瓶下滑至58元/瓶，其他品种价格并未变动。经与公司联系，“优选”的出厂价并未下调，零售价格下降估计是终端促销行为。笔者认为，高端酒价格弹性低，降价对品牌形象亦有负面影响，而中、低端酒价格弹性高，20文章来源：cnwinenews.com09年可能成为企业的销售重心。

　　啤酒方面，燕京纯生由于异地生产，经常出现断货；青岛纯生节前节后亦均处于断货状态，可能和其在华东市场较好的周转率和较小的产能有关。近期与青啤股权合作的朝日啤酒在上海市场并未和青啤交叉生产，其3种产品则分别由3个子公司供应。2008年正式退出青啤上海松江股权的嘉士伯并未放弃对长三角的争夺，而是依靠广东基地供应华东市场。上海市场一向是各类啤酒品牌激烈的战场，其2008年1月—11月的啤酒利润总额为负。然而，群雄并起的格局可能也意味着一统天下的机遇，雪花啤酒2008年末40万千升的产能落户宝山也许便是出于称雄的决心。   作者：林静 任美江 郑文琦