营销人士：啤酒节有助于品牌推广

　19日，“2009四川宜宾消夏啤酒节”启动；下月起，成都、南充、西昌等地的“消夏啤酒节”相继拉开帷幕……政府搭台，企业唱戏，啤酒企业的夏季营销攻略陆续展开。

　　聚集消费市场人气

　　19日晚8时，随着主持人一声令响，宜宾啤酒广场上86名选手竞相拿出看家本领，豪情畅饮，激情比拼，上千名观众的“加油！加油！”呐喊声让整个啤酒广场的气氛十分热烈———由宜宾市政府主办的“四川宜宾消夏啤酒节啤酒竞饮选拔赛”由此拉开序幕。“这只是啤酒竞饮大赛区县选拔赛的第一站，接下来还将在其他区县举行，市民参与热情非常高。”宜宾市商务局工作人员告诉记者。

　　紧随其后，号称规模最大、覆盖范围最广、持续时间最长、档次最高、国际性最强、娱乐互动元素最多、全民参与性最强的“成都啤酒节”将于7月初全面启动，据了解，本届“成都啤酒节”由成都市政府主办，以“共享欢乐、干杯成都”为主题，紧扣“重建家园、信心生活”主旋律，并首推“3+10”模式，即有3个主题会场和10个特色会场，活动范围

　　涵盖成都市的主城区，并辐射至二、三圈层区（市）县，从而实现全城联动。据组委会相关负责人介绍：“‘成都啤酒节’已成功举办四届，已成为会展经济

　　中一个重要的节庆活动，在广大市民心中树立了良好的口碑。”

　“除此之外，还有很多地方的啤酒节正在积极筹备之中。”省商务厅酒管处相关负责人透露，早在5月初就下发文件要求各市州商务部门举办啤酒节，“根据我们的经验，夏季举办啤酒节等节会活动对拉动内需、搞活流通、培育市场消费热点具有很大作用。”

　　展现啤酒文化魅力

　　与政府倡导不谋而合，啤酒企业纷纷把夏季举办啤酒节作为营销的一张牌。“政府想通过举办啤酒节拉动消费，而我们有通过啤酒节推动营销的内在需求，这就是结合点。”“宜宾啤酒节”承办方———重庆啤酒宜宾分公司相关负责人认为，每年6—9月是啤酒消费的高峰阶段，“这一阶段的销量几乎可以占到公司啤酒全年销量的一半或更多，而啤酒节将会有力带动消费人气，助推消费高峰的不断攀升。”

　　然而，啤酒企业参与啤酒节的最终目的，还不仅仅是为了销量的提升。“举办啤酒节更看重品牌的推广。”即将赞助“南充啤酒节”的四川燕京啤酒公司营销负责人称，举办啤酒节就是要营造消费者夏季喝啤酒的氛围，让更多的消费者感受啤酒文化的魅力，“这样有助于啤酒在四川的推广，做大啤酒市场，缓和四川日趋扩大的啤酒产能与消费不足的矛盾。”拥有同感的金威啤酒成都公司负责人认为，啤酒节是啤酒行业最具市场号召力的活动，举办好这个活动能让喝啤酒的理念及品牌的形象深入人心，赢得市场。
 
作者：周伟