如何让创意更好地落地？

　如何让人的创意能够很好的发挥出来，如何让创意更好地落地，这需要一个完整的产业生态和政策支持，需要整个产业链上游、下游全方位的支持。......0

　　早年，我认识“点子大王”何阳，而且还有过一些合作。那时国人的想法似乎很简单幼稚，以为只要用个崭新的意念包装一下产品，就会产生翻天覆地的变化，卖得好名声赚得好利润。随着何阳涉嫌诈骗的锒铛入狱，随着一个个点子发财梦的破灭，人们这才变得成熟理性。如今，被誉为“世界工厂”的中国，提出了变“中国制造”为“中国创造”，时代呼唤创意落地。

　　其实，中国人不乏创意，但很缺少落地的能力，这中间的转换环节有两个：创业和科技。的确，创业需要创意，但最重要的不是你的创意多么神奇和独特，在于你这个创意能不能落地。能否以它为基础，建立一个成功的商业模式。即你的收入能不能够最终得到增长，并很好的控制你的成本。也就是，如何在建立满足客气需求服务的时候，把成本降到最低。同时，还要考虑如何利用科技和知识的手段，让创意落地。

　　当前红火的“真人秀”其实是泊来品，源于一些好创意，但如何在中国落地并开花结果，湖南卫视做得很成功。2005年，湖南卫视的“超女”旋风将“真人秀”运作得翻天覆地，全民参与的风潮不仅让湖南卫视树立了品牌，还取得了巨大的商业成就。不仅如此，《幸运52》的原型也是BBC的《GO BINGO》。

　　1998年夏天，央视花40万英镑从英国买进了大型博彩娱乐节目《GOBINGO》。在英国有着三十年历史的GO BINGO是一个纯粹的博彩节目，经过改良，成为央视的王牌节目《幸运52》。尽管创意很好，但落地到中国并不顺利，最初半年的运作很不幸运，面临着很大的压力。因为英国人的节目和国内的博彩类似，如果照搬模式到国内肯定不行。结合国人文化和理念，修改了很多次，才成为最终观众所看到的版本。

　　新浪的创始人王志东认为：“科技让创意落地成为可能。”本世纪初，王志东曾问过欧盟的一位官员：“欧洲有没有专门管理行业的部门，比如像我国的信息产业部？”而欧盟官员回答他们没有，而是统称为创意产业。即泛指所有靠智慧，靠人的创意去产生价值，产生就业，然后产生这种社会贡献的这样一些行业。

　　所谓创业，我认为是创意落地的事业，惟有创业才能让创意落地。而且，创意必须落地，否则，轻则成为茶前饭后的笑柄，重则沦为经济诈骗犯罪。按照欧盟的定义来说，一切艺术、音乐、绘画、电影及其他的各种行业，虽然可能产生的产品的形态各不一样——有的结果是服装，有的结果是电影，有的结果是软件，但它们都有很多共同的规律，都是以人为中心，以人的创意为中心，所以欧盟把它们都列入了创意产业。

　　人类登月原不是老外最早的创意，早西方很多年我国就有“嫦娥奔月”的神话故事，只可惜最先让这个创意落地的不是中国。人类登上月球的第一人叫阿姆斯特朗。在他童年，他就经常在自家的花园里跳。***妈问他：“孩子，你在干吗？”他说：“我想跳到月球上去。”如果他是一个中国小孩，结果会怎样呢？中国妈妈肯定会说：“别胡思乱想，那会摔坏了腿，赶紧回来！”然而，阿姆斯特朗的妈妈回答得很有趣，她说：“没问题，那你跳吧，不过，跳到月球上去后别别忘了回来吃饭。”美国的母亲随时随地都在鼓励她们孩子创意。

　　最近，深圳楼盘销售很火，火得人们买楼都不再去看实盘，而是走到售楼处看看沙盘模型就OK。原来是创意落地了，建筑设计师们把他们的创意最直接、形象地展示给购房者，制作一个相同颜色、按比例缩小的模型，让人看得见、摸得着。如今，沙盘模型成了售楼处、城市规划展上必不可少的道具之一。

　　如何让人的创意能够很好的发挥出来，如何让创意更好地落地，这需要一个完整的产业生态和政策支持，需要整个产业链上游、下游全方位的支持。要针对这个创意产业的生存环境，从产业链的上游下游着手，要从人才环境、生活环境直到资本环境、政策环境等等方面进行相应的研究和配套的支持。创业不是简单的开店办企业，而是让创意落地，即利用科技和知识，做一桩创意落地的事业。
 作者：高扬