未来的15年：谁说本土日化品牌没有机会

　　在过去的15年间，虽说国内日化行业一直为外资品牌所主导，但是笔者还是倍感欣慰的发现，在过去的15年间，国内日化行业的本土品牌还是取得长足的发展和壮大，据行业资料统计显示：2008年本土日化品牌已经有37家企业年度回款超过了1亿元。但是，在这其中亦是喜忧参半，因为在这份资料中再次上演了帕累托定律（二八定律）：超过10亿元以上规模的日化企业仅有8家。

　　5月初，笔者受邀在上海出席了“2009年中国日化行业产业研讨会”，在会议进行到论坛嘉宾对话环节，在谈及国内日化行业市场现状时，联合利华公司媒介总监居然狂妄和傲慢地断言：“在未来的中国日化行业市场竞争中，本土品牌永远没有机会，本土企业永远做不了品牌……”

　　此语一出，犹如一颗重磅炸弹、立即语惊四座！

　　在这里，笔者并不是想刻意回应这位现任联合利华洋务派总监大人，但是笔者要说的是：

　　本土品牌绝对不是没有机会，而且机会、命运正在被智慧和勤劳中国人在不断扭转和掌控。

　　古语有云：“博观而约取，厚积而薄发”。

　　回首过往的15年，我们有幸见证了中国日化产业的变革和发展，目睹了“自然堂”、“丸美”、“珀莱雅”、“美素”、“相宜本草”、“迪彩”、“汇美舍”和“娇兰佳人”以及“佰草集”为民族产业复兴所做出的巨大贡献。

　　展望未来的15年，笔者坚信本土日化品牌当中一定会涌现出更多个“民族英雄”，在速度经济的写实背景下，民族日化产业的复兴一定会全面到来！

　　在这里，笔者要衷心感谢行业里的诸多好朋友，给予本人的鼎力支持，没有大家的帮助和支持，笔者的观点和心得不可能和更多人去分享！

　　语境天成、力透纸背，一直是笔者的梦想，此书中也许瑕疵难免，希望大家能够用一颗公正的心、包容的心态给予笔者更多的理解和宽容。

　　最后，再次谢谢所有读者朋友的支持！

　　冯建军于广州

　　2009年5月25日

　　注：《榜样的力量》新书简介

　　《榜样的力量》一书，作为中国化妆品行业从业人士的典藏读本，全书共分为10个章节。全面客观、多角度地进行总结中国化妆品市场的发展现状和产业格局，以聚焦行业榜样的力量、探寻榜样先锋的足迹为主线，紧密围绕日化美妆、药妆和个人护理用品业在营销推广方面的产业进程，深入解读了中国化妆品行业的生存优势以及发展趋势。

　　据了解，《榜样的力量》一书不仅获得了行业内15位权威人士的联合推荐，更有《榜样的力量》一书出版社多位高层的极力认同，他们认为该书除了专业紧贴实战的特性之外，全书主要具有“八个第一”的鲜明特点：

　　第一本全解和再现本土化妆品市场演变进程的研究报告；

　　第一本直面中国美妆零售业格局的参考书；

　　第一本客观展现中国药妆市场发展历程和现状的教学案例；

　　第一本深入剖析国际美妆巨头屈臣氏的诊断报告；

　　第一本透析中国日化专营店竞争格局和发展趋势的战略报告；

　　第一本中国化妆品行业营销和管理的工具书；

　　第一本中国化妆品行业高阶管理者的职场教材；

　　第一本揭示风投资本联姻日化产业的白皮书；

　　鉴于冯建军先生在行业的权威性和广泛影响力，虽然《榜样的力量》一书虽然还没有上市，但是已经被行业中的众多企业争相订购，截止目前已经仅企业订购已经达到了4200多册。

　　《榜样的力量》一书，将于7月中旬开始正式在全国新华书店和70余家机场全面上市。广大读者也可以通过《销售与市场*化妆品观察》杂志社进行订购，订购热线为：027-87872331。

　　（原文节选自《榜样的力量》一书作者后记部分。）

　　冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员，清华大学总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13332889185邮件：xfjj7103@sina.com