茅台：2010的涨价领头羊
茅台引领2010涨价潮
入冬以来，高端白酒涨价的消息频出，一次又一次地刺激经销商和消费者的神经，人们一次又一次地无奈接受涨价的现实。就在人们认为2009年白酒涨价潮已经结束的情况下，12月6日， 贵州茅台发布公告：鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况等因素，公司决定自2010年1月1日起适当上调茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。贵州茅台再次以“带头大哥”的身份领跑 2010年高端白酒的涨价潮。
事实上，在刚刚过去的11月，泸州老窖和水井坊等高端白酒刚刚完成了上一轮的提价，就在这些“小弟”苦苦跟随喘息未定的时候，贵州茅台这个“带头大哥”却抛出了2010年新的提价计划，继续带领高端白酒价格向上狂奔，茅台酒零售价距离千元仅一步之遥。
涨价公告带来惜售风
记者在成都家乐福、王府井百货等大型商超了解到，目前53度飞天茅台零售价为788元/瓶，零售价格暂时还未上涨。但销售人员向记者表示，不排除近期有涨价的可能 。成都一些白酒批发商表示：“茅台酒本身就拿货困难，拿几件货都需要提前下订单，而且还不一定排得上号。现在部分品种的茅台酒已经很难拿到货了。”在茅台涨价的强烈预期之下，有货的批发商开始“捂货”，手头没货的批发商也都在想方设法找货。
“目前，茅台中的飞天茅台非常抢手，现在我们都是能不卖就不卖，也不是我们不想卖，主要卖完了不好拿货。”成都某批发商对记者表示出了既想赚钱又恐无货而惜售的复杂心情。
一些批发商表示，虽然贵州茅台公告中称，将在2010年1月1日开始上调出厂价，但这一消息会提前刺激市场发生连锁反应。“本来年底市场需求就大，大家也都知道要涨价了，厂家又不会敞开发货，供不应求价格自然就涨上去了。”
商家们担心茅台的提价会带动其他白酒跟风提价。从事酒水销售多年的的张经理表示，高端白酒在每年的下半年涨价已经是这几年的规律了，但今年白酒上涨的比较频繁，消费者刚刚接受新的价格，又一轮涨价潮再次袭来，夹在企业和消费者之间的经销商承受着来自双方的压力，“前两天批发飞天茅台最多才690元/瓶，随后涨到了700元/瓶，现在都涨到728元/瓶了。”如何去和终端解释已经成为工作的一个难点。目前，五粮液、国窖1573、郎酒等高端白酒的批发价都随之上涨，最高涨幅在10%左右。
或将引起新一轮涨价潮
从历年的高端白酒涨价情况来看，每次“带头大哥”宣布涨价后，必会引来其他品牌的跟风，从而造成高端白酒普涨的局面。对于贵州茅台涨价的消息，反应最为敏感的莫过于证券市场了。受涨价预期影响，白酒类股票走势活跃。贵州茅台股价创出近一年半来的新高，五粮液、泸州老窖、沱牌曲酒、 水井坊、山西汾酒等8只白酒股也齐齐上涨。证券市场上的反应或许会成为下次涨价的信号，一些经销商预测，随着贵州茅台提价，其他高端酒类如五粮液、洋河、泸州老窖和水井坊的高端产品也将跟随提价，但其提价幅度可能小于茅台。
事实上，今年8月1日白酒行业开始执行调整后的消费税之后，人们普遍预期酒企将通过提价来消化，但当时国家税务总局不建议厂商今年提价。时近年底，各厂商才开始酝酿明年的提价。前不久，五粮液、泸州老窖、水井坊等公司的产品销售价格已提高，本次茅台提价对其终端价格的影响估计不会太大，但可能会引来五粮液、国窖1573、水井坊、洋河蓝色经典、青花瓷汾酒等的择机跟进，新一轮涨价风潮正在酝酿之中。
业内人士认为，贵州茅台这种“大哥”级企业会根据市场供求变化制定出适合自己的涨价计划，从而促进企业利润的提高，而有些品牌的涨价实际上就是跟风。在贵州茅台连续上调价格的情况下，这些企业如果不跟风涨价，在价格上会在两年内被淘汰出高端白酒的行列。多年前“茅五剑”三驾马车驰骋高端白酒市场，然而从上世纪90年代后，茅台、五粮液轮番引领涨价把自己送上了高端白酒之巅，在价格上远远超过了剑南春。
事实上，在刚刚过去的11月，泸州老窖和水井坊等高端白酒刚刚完成了上一轮的提价，就在这些“小弟”苦苦跟随喘息未定的时候，贵州茅台这个“带头大哥”却抛出了2010年新的提价计划，继续带领高端白酒价格向上狂奔，茅台酒零售价距离千元仅一步之遥。
涨价公告带来惜售风
记者在成都家乐福、王府井百货等大型商超了解到，目前53度飞天茅台零售价为788元/瓶，零售价格暂时还未上涨。但销售人员向记者表示，不排除近期有涨价的可能 。成都一些白酒批发商表示：“茅台酒本身就拿货困难，拿几件货都需要提前下订单，而且还不一定排得上号。现在部分品种的茅台酒已经很难拿到货了。”在茅台涨价的强烈预期之下，有货的批发商开始“捂货”，手头没货的批发商也都在想方设法找货。
“目前，茅台中的飞天茅台非常抢手，现在我们都是能不卖就不卖，也不是我们不想卖，主要卖完了不好拿货。”成都某批发商对记者表示出了既想赚钱又恐无货而惜售的复杂心情。
一些批发商表示，虽然贵州茅台公告中称，将在2010年1月1日开始上调出厂价，但这一消息会提前刺激市场发生连锁反应。“本来年底市场需求就大，大家也都知道要涨价了，厂家又不会敞开发货，供不应求价格自然就涨上去了。”
商家们担心茅台的提价会带动其他白酒跟风提价。从事酒水销售多年的的张经理表示，高端白酒在每年的下半年涨价已经是这几年的规律了，但今年白酒上涨的比较频繁，消费者刚刚接受新的价格，又一轮涨价潮再次袭来，夹在企业和消费者之间的经销商承受着来自双方的压力，“前两天批发飞天茅台最多才690元/瓶，随后涨到了700元/瓶，现在都涨到728元/瓶了。”如何去和终端解释已经成为工作的一个难点。目前，五粮液、国窖1573、郎酒等高端白酒的批发价都随之上涨，最高涨幅在10%左右。
或将引起新一轮涨价潮
从历年的高端白酒涨价情况来看，每次“带头大哥”宣布涨价后，必会引来其他品牌的跟风，从而造成高端白酒普涨的局面。对于贵州茅台涨价的消息，反应最为敏感的莫过于证券市场了。受涨价预期影响，白酒类股票走势活跃。贵州茅台股价创出近一年半来的新高，五粮液、泸州老窖、沱牌曲酒、 水井坊、山西汾酒等8只白酒股也齐齐上涨。证券市场上的反应或许会成为下次涨价的信号，一些经销商预测，随着贵州茅台提价，其他高端酒类如五粮液、洋河、泸州老窖和水井坊的高端产品也将跟随提价，但其提价幅度可能小于茅台。
事实上，今年8月1日白酒行业开始执行调整后的消费税之后，人们普遍预期酒企将通过提价来消化，但当时国家税务总局不建议厂商今年提价。时近年底，各厂商才开始酝酿明年的提价。前不久，五粮液、泸州老窖、水井坊等公司的产品销售价格已提高，本次茅台提价对其终端价格的影响估计不会太大，但可能会引来五粮液、国窖1573、水井坊、洋河蓝色经典、青花瓷汾酒等的择机跟进，新一轮涨价风潮正在酝酿之中。
业内人士认为，贵州茅台这种“大哥”级企业会根据市场供求变化制定出适合自己的涨价计划，从而促进企业利润的提高，而有些品牌的涨价实际上就是跟风。在贵州茅台连续上调价格的情况下，这些企业如果不跟风涨价，在价格上会在两年内被淘汰出高端白酒的行列。多年前“茅五剑”三驾马车驰骋高端白酒市场，然而从上世纪90年代后，茅台、五粮液轮番引领涨价把自己送上了高端白酒之巅，在价格上远远超过了剑南春。