酒企涨价应慎重
酒企应慎重涨价
日前，贵州茅台发布涨价公告。据笔者了解，对于涨价原因，除原材料价格上涨的原因之外，调价也与白酒市场需求有关，临近春节，各种会议、庆典、请客、送礼等活动纷至沓来，高档白酒消费的需求量大增。
有预测称，茅台的涨价将会引领2010年高端白酒的涨价潮，而笔者认为，除此之外，酒类企业的本轮涨价也会影响到消费者的消费导向，因此，酒类企业应慎重涨价。
首先，从消费者的角度来看，在目前金融危机尚未见底的情况下，消费者的购买力下滑，全球各企业都在拼命降价推销自己的产品，高端白酒却逆市提价，这对于消费者来说无疑是“雪上加霜”。虽然高端白酒多为达官贵人们的杯中之物，普通消费者消费的比例偏少，但求人办事、礼尚往来，免不了要和名烟名酒打交道。如今，高端白酒涨价了，无形中增加了老百姓的购买成本，这当然也会对企业的产品销量造成一定的影响。
其次，从目前国家政策的导向上来看，今年白酒消费税调整、全国范围严打酒后驾车等一系列现象都会对酒行业造成一定的影响，尤其严打酒后驾车影响的大多是高端客户，这个时候高端白酒的涨价也不一定能达到酒类企业涨价的预期目的。
最后，高端白酒的持续涨价可能会给目前势头正猛的洋酒主动让出市场空间。在目前宏观经济尚未恢复的时候，高端白酒提价势必会导致部分对价格敏感的消费者流失，他们很可能成为洋酒的消费者。
近年来，白酒市场受洋酒冲击很大，特别在南方地区，洋酒的市场越来越被看好。目前以茅台为代表的高端白酒，应该考虑到洋酒的潜在威胁。随着高端白酒越发“高贵”，消费者可能慢慢改变饮用习惯，转而购买同样价位的洋酒。
有预测称，茅台的涨价将会引领2010年高端白酒的涨价潮，而笔者认为，除此之外，酒类企业的本轮涨价也会影响到消费者的消费导向，因此，酒类企业应慎重涨价。
首先，从消费者的角度来看，在目前金融危机尚未见底的情况下，消费者的购买力下滑，全球各企业都在拼命降价推销自己的产品，高端白酒却逆市提价，这对于消费者来说无疑是“雪上加霜”。虽然高端白酒多为达官贵人们的杯中之物，普通消费者消费的比例偏少，但求人办事、礼尚往来，免不了要和名烟名酒打交道。如今，高端白酒涨价了，无形中增加了老百姓的购买成本，这当然也会对企业的产品销量造成一定的影响。
其次，从目前国家政策的导向上来看，今年白酒消费税调整、全国范围严打酒后驾车等一系列现象都会对酒行业造成一定的影响，尤其严打酒后驾车影响的大多是高端客户，这个时候高端白酒的涨价也不一定能达到酒类企业涨价的预期目的。
最后，高端白酒的持续涨价可能会给目前势头正猛的洋酒主动让出市场空间。在目前宏观经济尚未恢复的时候，高端白酒提价势必会导致部分对价格敏感的消费者流失，他们很可能成为洋酒的消费者。
近年来，白酒市场受洋酒冲击很大，特别在南方地区，洋酒的市场越来越被看好。目前以茅台为代表的高端白酒，应该考虑到洋酒的潜在威胁。随着高端白酒越发“高贵”，消费者可能慢慢改变饮用习惯，转而购买同样价位的洋酒。