茅台的多米诺效应

　　贵州茅台宣布涨价13%，一些高端品牌纷纷跟风。另一方面记者在省城各大卖场看到，临近春节，不少中低端品牌白酒打起了促销战，节前白酒市场可谓"冰火两重天"。

　　多品牌高端酒跟风涨价

　　近一段时间，白酒市场刮起了一股涨价风。“我们已经接到通知了，茅台下个月要涨价。”11日，在历山路上的一家大型超市，售货员告诉记者。国窖1573目前虽然没有涨价，但是也已经接到了通知，从下个月开始每瓶涨60元。

　　“茅台效应”在逐渐显现。多家公司也纷纷高调宣布涨价的消息，11日山西汾酒发布公告称，为适应公司产品结构调整发展战略需要，确保汾酒产品的盈利水平，并结合公司产品原辅材料、能源价格上涨，市场供求等因素，决定从12月10日起对部分汾酒系列产品的售价进行适当调整，其中，老白汾系列、竹叶青酒系列对外售价在原价格基础上上调10%左右，15年以上汾酒系列上调幅度在15%左右。

　　另外，11日洋河股份公告称，决定自12月14日起适当上调“蓝色经典”系列、“洋河大曲”系列大部分产品及少数零星产品的出厂价格，平均上调幅度约为5％。公司表示，涨价原因同样是基于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素。

　　中低端酒节前打响促销战

　　另一方面，记者调查市场发现，临近春节，白酒市场的促销战硝烟四起。在省城一家大型卖场记者看到，52度泸州老窖原价41.8元，促销价38元，降幅近9%；45度古井醇香酒原价44元，促销价30.6元，降幅30%。此外，西凤等老品牌白酒也纷纷促销。在另外一家大型卖场，记者看到，45度八大古井酒原价42元，促销价为27.6元。

　　另外在鲁酒方面，记者看到，38度景阳冈原价18元，促销价14.6元，降幅近20%；46度孔府家酒售价168元一瓶，顾客买一瓶可以获赠一瓶。还有消费者表示，一些鲁酒品牌已经多年都没涨价了。

　　一线酒通过涨价拉大品牌距离

　　一方面像茅台这样的品牌高调宣布涨价，另一方面市面上不少品牌又在降价促销。究竟该如何看待这种现象？省白酒工业协会专家组组长黄业立表示，白酒市场大规模涨价的可能性不是很大。“总的来看，白酒市场是产大于销，竞争非常激烈。茅台之所以要涨价，一方面是因为它的产量低，每年也就1万多吨；另一方面它是国酒，家喻户晓，品牌价值高。但是对于其他不少品牌而言，消费者的认知度没那么高，所以如果要涨价，消费者势必不认可，影响销量。此外，白酒消费税征收等也是原因。”

　　业内人士分析，此次高端白酒涨价深层次原因在于，通过涨价一线品牌可以进一步提升形象，拉大了同地产酒的品牌距离。春节就要到来，涨价可以大大提高销售业绩。由于消费者认同，大品牌发挥其品牌效应，可以在节日市场上猛赚一笔。