疯狂的酒瓶你是谁？

新闻背景
　　4.55米高巨型冰酒瓶亮相辽宁

　　新浪网1月25日消息：1月24日，高4.55米、直径0.9米的巨型酒瓶亮相辽宁省桓仁满族自治县。此酒瓶内所装的冰白葡萄酒有“液体黄金”之美称，重量达到1.97吨。

　　今日无意间在新浪网上浏览到这条消息后，出于好奇心，在网上“谷歌”了下，发现除几张吸引眼球的图片外，寥寥数语，丝毫看不出哪家搞的这场秀。不死心，又“百度”了下依然如故。

　　不知是主办方故意卖关子，还是担心一旦暴露了所谓的神秘感就失去了神秘劲，搜索了半天愣是没搜个所以然来。看来的确够神秘的呵。

　　通过词条发现，一些大的门户网站上有了，但一些酒类行业相关的却鲜有可闻。这就奇怪了，难道没给行业媒介的事先“通风报信”或公关一把？

　　笔者透过某一副图片中且被硕大酒瓶抢了镜头的喷绘上，知悉好像是什么酒的灌装仪式。若是什么仪式，也不足为奇。但正是费了这么大周折，搞出了堪称得上酒瓶吉尼斯记录的这么大一个庞然大物，却将新闻公关的由头攒足了劲，起到了你不给记者红包记者们都会主动登门采访。这是多么大的一个很大很大的噱头。

　　按说花费了这么大的人力、物力、财力，灌装了这么多令人垂涎欲滴的“液体黄金”，作为主办方应该是不会仅仅满足于自娱自乐的，更像是在硬生生的创造一种新闻，在翘首以待媒体记者们轮番轰炸。影响面越大，心里也就有多乐呵。否则，岂不是花钱打水漂，空忙活一场？

　　罗哩罗嗦的嘀咕了半天，还是说正题吧！在笔者看来，这则既吸引眼球又吊足胃口的这则新闻，加上图文并茂式的介绍，以及一些门户的转载，可作为新闻公关性营销推广事件。虽然造这么个东西，肯定话了不少钱，但比起硬性广告的漫天轰炸高明多了，至少有一系列的新闻素材可供挖掘，且利于厂商与消费者之间与民同乐式的互动。先说说几点感想吧！

　　1、疯狂的酒瓶——你是谁？

　　第一感觉是起到了宣传效果，且不管花钱与否，至少从一些网站的刊载或转载来看，基本达到了宣传成效。问题的关键是，让人看了后，使得原本头昏脑胀想娱乐休闲一把的时候，冷不丁又冒了几个问号：谁这么有钱？哪家企业捣鼓的？什么牌子的酒？有名气吗？什么是冰酒啊？……晕，不想了！在快节奏消费生活的时下，相信不会有很多消费者像笔者一样去遐想呢？而笔者遐想也正是因为以前了解并喝过这玩意儿！不然，哪有功夫操这“羞答答的玫瑰静悄悄的开”的高难度游戏呢！

　　新闻公关的目的就是利用新颖的手法与传播形式，让读客们娱乐休闲中了解到你是谁，叫什么，有什么特点，是否还有兴趣二次见面，等一系列讯息。既然钱花了，就得想方设法传递基本的信息，别拐弯抹角的，就像记叙文几要素似的，来龙去脉交代清楚。尤其是花钱大腕的信息。不然，觉得这冤大头当值了！ 　2、开门放了个哑炮——浪费了什么？

　　即便如果是政府出面捣鼓的事情，只有有关联性和新闻价值，觉得也可以赞助；你没酒，我要是有酒的我倒情愿出。多好的扬名机会啊！要是企业牵头搞的话，更值得用心做了。相信搞这么一个酒瓶与生产一个550毫升冰酒瓶所花费的成本差距绝对大了。所以，钱不能百花，得像大腕电影中的葛优一样，挖空心思、绞尽脑汁的尽量做植入式广告，但也别搞得惹人生厌，总之适可而止就行。

　　一切宣传推广的构想就绪后，马上面临的烧三把火了。可从这则新闻传递的信息来看，开门却放了个哑炮。门外媒介宣传了，行业内的却无人问津。这个势看来没造好，至少未达到一石激起千层浪的成效，未能形成网上网下互动的热闹场面。

　　3、忘了新闻公关营销中本质目标的捆绑。新闻公关营销，追求品牌形象塑造与提升，更追求销量。这个时候，主办方未想到配合来一场冰酒体验推广活动，哪些生产冰酒的企业倒不妨利用一把，来他个地面跟进，借势一把。

　　4、不妨向五粮春学习。想当初，五粮春搞了一场醉美人的公关推广活动，虽然把个个如花似玉的妙龄女郎整得醉醺醺的，但也别有一番醉美人。你看那时一些网络、行业媒体、综合门户媒介之间配合得多好啊，硬生生花了不少钱，却也产生了不菲的投入回报。如果搞冰酒灌装仪式的主办方是“老鼠拉铁锹，大头在后头”的运作规划，倒也无可厚非。反之，整这么大的一个噱头没有任本质上的宣传成效，倒有点得不偿失呵。

　　5、疯狂冰酒瓶的后续猜想。先说说仪式搞完了，瓶子怎么处理吧。像电影中道具一样用完了拍卖？送酒博物馆收藏？还是当成自家的户外媒体，进行宣传？抑或装在车上来回巡展？再说说里面的“液体黄金”吧。是分割着零卖？还是不要钱，到场者喝个够，来个一醉解千愁？还是整体拍卖出去，让一个拿钱不当生活消费而当工具的商人买了去？

　　不说了，说着说着倒有点想喝冰酒了。好怀念和留恋冰酒的味道啊！——如丝带般的光滑，沁人心脾，……

　　今晚上去超市整一瓶先！

　　一定！

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