营销有小聪明也有大智慧

　　据人民网报道，日前，湖北武汉某酒店向客人推销某品牌无醇啤酒，称厂家做过测试，喝两瓶无醇啤酒后用酒精测试仪测试体内酒精浓度为零。酒店用酒精测试仪对喝无醇啤酒的客人进行现场检测，并对未检测出酒精者奖励一箱啤酒。

　　酒店、酒厂为了推销此无醇啤酒可谓花了不少心思，想来让食客们也感到“却之不恭”。既然能躲过交警的酒精测试仪，那消费者或者愿意为无醇啤酒买单，但不知，消费者酒后驾车，一旦发生交通事故，谁又为事故买单？

　　营销是门大学问，这其中有小聪明也有大智慧。

　　明知道酒后驾车的后果，还为了追逐一点眼前的蝇头小利而鼓动消费者酒驾，这种短视行为充其量是商家的小聪明。

　　据了解，武汉市交警部门表示，其实，无醇啤酒也含酒精，喝多了照样能检测出酒精浓度，驾驶员不要抱侥幸心理，开车不喝酒是对自己和他人的生命安全负责。想来消费者听到这些，对商家的推销一定会“另眼相看”，最终损失的，是商家的信誉和口碑。短期的小利损伤了长期的品牌，怕是得不偿失。

　　其实，商家投消费者所好本来没错，但是首先要有自己的底线。如果消费者目前的所好是正确的，有利于市场，有利于整个社会，那当然要顺势而为，投其所好。如果消费者目前的所好是错误的，与消费者无益又有悖社会基本准则，商家则要做出正确的引导。只有这样，整个酒类消费市场才能稳定健康地发展，商家才能长久获益，这才是营销的大智慧。

　　希望商家能够摒弃小聪明，运用大智慧，在市场的竞争中，把握方向，守好底线，引领健康的消费观念，在赢取消费者尊重的同时赢得利润。