微博让你微言大“益”

   提要：　最大的“益”是利益。有人气的地方就会有财气，尽管在微博这一产品上，门户网站还没有找到除了广告之外更好的赢利模式，但是有了土地，就不愁种不出庄稼。在微博市场，门户网站已经不把SNS网站放在眼里，真正的圈地大战重新在门户网站之间展开，一如当年的新闻、博客一样，同样是充满火药味。

    事实上，微博不仅成为个人的秀场，也成为企业的营销手段之一。除了个人、企业之外，很多政府机构也开了微博，比如全国公安系统的微博数量就达到了60家左右，其中广东省公安系统集体开通了微博，形成了一个地区性的微博群。

　　共享胜于偷享。相比于偷菜、抢车位等偷享的理念，微博的理念在于共享。心灵共鸣、思想火花、意见沟通、愤懑不满等都可以拿出来“微言耸听”，供众人说道点评一下。在这个压力越来越大的社会分为下，这样的“抒发”可以大大缓解人们压力，而且比偷菜、抢车位等“光做不说”的游戏更加具有互动性和现实意义。

　　新浪网日前发布的《中国微博元年市场白皮书》数据显示，从上午10点起，新浪微博用户就开始频繁发送微博，使用高峰期出现在晚上，每晚22点达到峰值。在新浪微博的活跃用户中，女性占据着65%的份额，男性仅为35%。女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情让自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高。

　　门户网站胜出SNS。曾几何时，在开心网、人人网等SNS网站车水马龙、人声鼎沸之际，门户网站显得有些落寞，似乎大量的人气都被小字辈的网站们一夜之间夺走了。不过，随着微博的诞生，门户网站正重新收复失地、找回自信。据万瑞数据发布的《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》显示，微博用户年龄以18-30岁的年轻用户为主，占比高达67%，而另据万瑞数据发布的《2009年中国SNS行业发展状况研究报告》显示，SNS用户以25-29岁年龄段用户占主流。由此可见，微博和SNS的主要用户群基本重叠，且微博的粘性已超越SNS，大有取代SNS的趋势。而且微博已经拥有了游戏功能，这个应用一旦成势，将对SNS产生更为彻底的冲击。因此，门户网站用微博这个回马枪，让SNS网站一时难以接招。

　　最大的“益”是利益。有人气的地方就会有财气，尽管在微博这一产品上，门户网站还没有找到除了广告之外更好的赢利模式，但是有了土地，就不愁种不出庄稼。在微博市场，门户网站已经不把SNS网站放在眼里，真正的圈地大战重新在门户网站之间展开，一如当年的新闻、博客一样，同样是充满火药味。

　　在四大门户网站中，新浪是最早推出微博业务的。2009年8月，新浪启动微博测试，2010年以来，搜狐、腾讯、网易相继推出微博产品。来自艾瑞的数据显示，2010年3月—6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10,307万。在此期间，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万，同比增长76.7%，最多时占据46.12%的份额。新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性等十项指标上全部位列第一。到新浪开微博已然成了开微博的缺省值。

　　相比于有多种软件产品的腾讯、搜狐、网易而言，媒体属性更强的新浪，其产品线并不丰富，因此，微博也自然成了新浪产品中为数不多的重中之重。但是，微博这个产品的老大也当之不易，其被“山寨”的情况屡有发生。在继著名作家郑渊洁的新浪微博被“山寨”之后，近日，又爆出著名经济学家韩志国的新浪微博被某些门户网站“山寨”的消息。韩志国为此在新浪微博上发表声明：“我的新浪微博是我自己开设和打理的独家微博，目前我只在新浪一家开设微博，任何的复制与模仿都与我无关”。其实，不光是郑渊洁和韩志国，很多名人都几乎同时在几大门户网站上开有微博，至于其中谁是李逵谁是李鬼，恐怕只有本人和网站最清楚，至于为何没有挑破，估计也是各有缘由心照不宣。目前来看，入住新浪微博的名人远高于其它门户网站。但是，这并不等于其它门户网站甘于拱手称臣，类似的“擦枪走火”今后很难避免。

　　虽然赵本山在小品里曾表示，名人其实就是个人名。但是在现实中，一个人的名气小则可为个人带来财富，大则可以惠及周边人等甚至形成产业链。因此，正如当年的博客大战一样，门户网站对于名人资源的争夺可谓不遗余力，尤其看重独家性。靠人情、靠面子、靠服务、靠平台等等多管齐下，因为拉来的大旗多了，自己也就成了大旗。当然，这些大旗们也需要更多的拥趸，如今，微博已成为名人、明星们与草根们“共舞”，最便捷、最亲和、最时尚的秀场。

　　有消息透露，百度也正在启动其微博产品的内测。来自DCCI预计，中国互联网实际不重复的微博独立用户数，2011年、2012年、2013年预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。