谈谈我对微博抽奖活动的几点感想

提要：　再拿我在微博上举行的“好书送送送”活动来举例，第一期选择的图书是《Facebook效应》，此书我很早就读过试读本，并且也了推荐语：“Facebook堪称本世纪最伟大发明之一，从改进学生之间的人际关系入手，逐步发展成为一个庞然大物。其影响力已经跨越互联网，跨越商业世界，影响到社会、法律、政治等方方面面。众多的SNS网站中，必将诞生继雅虎、Google之后的第三代互联网霸主。”。

其实，在微博里，各路神仙已经有了很多抽奖活动，效果不一。就以最近的“答3G话题抽诺基亚X5手机”的活动为例，谈谈我对微博抽奖活动的几点感想，供后来者参考：

　　1、奖品的选择。

　　送人玫瑰，手有余香。必须是自己认为的好东西，才可以送人。这个“好”的标准，可以分为很多方面，不一定是价格很高的产品，比如一份互联网行业的分析报告，你可以说它一文不值，也可以说它价值连城。

　　但这个“好”奖品，一定是要你自己用过的、熟悉的，一定要先过自己这一关。

　　拿这次活动的奖品“诺基亚X5-00”来说，是诺基亚今年新上市的Symbian娱乐手机，也是一款TD-SCDMA的终端，其娱乐功能和时尚属性，吸引了很多年轻消费者。

　　诺基亚X5-00是诺基亚首款基于Symbian系统的TD-SCDMA娱乐终端，专为音乐爱好者和年轻消费者设计，以其专用音乐键，用户可轻松访问中国移动音乐随身听等强劲音乐功能。另外，这款手机具备500万像素照相机和宽大的2.4英寸QVGA并支持最大色数1600万色的TFT显示屏。

　　再拿我在微博上举行的“好书送送送”活动来举例，第一期选择的图书是《Facebook效应》，此书我很早就读过试读本，并且也了推荐语：“Facebook堪称本世纪最伟大发明之一，从改进学生之间的人际关系入手，逐步发展成为一个庞然大物。其影响力已经跨越互联网，跨越商业世界，影响到社会、法律、政治等方方面面。众多的SNS网站中，必将诞生继雅虎、Google之后的第三代互联网霸主。”。

　　2、互动话题的设置。

　　选择好了合适的奖品，接着就需要设置和奖品相关的话题，这个环节应该是整个抽奖环节的灵魂。一定程度上，设置互动话题的重要性要超过奖品本身的好坏。

　　要想让互动话题很给力的话，应该具备这么几个要素：

　　A、互动话题和奖品本身的吻合程度越高越好;

　　B、互动话题还必须达到“凡有井水处，皆能歌柳词”的境界，必须通俗易懂，不能太高深，太专业，太生僻。就是说尽量不要给博友设置参与门槛;

　　C、互动话题最好能和博友们的工作、生活等密切相关;

　　D、要让博友们一看到就有参与的冲动、表达的欲望、转发的快感，不能让博友们仅仅为了奖品而去参与。

　　此活动中，最后设置的话题是：“3G正在改变着我们的生活。做个有奖小调查：如果拥有一部TD手机，你最想使用的是什么功能?视频通话、高速下载…………”

　　3、参与方法的设置。

　　由于微博里只能集中展示某条微博的评论，而转发没有一个地方可以集中展示，所以一定要要求“以转发+评论的形式参与(只转发或者只评论无效)”。最后的抽奖，只能从评论条目中抽取，而转发则是为了扩大影响。

　　4、活动时间的设置。

　　这个相对要随意一些，根据实际情况制定，不宜太短，也不宜太长。一般来说，以1-2周为佳。

　　5、如何公平抽奖。

　　由于诸多原因，国内的各种抽奖总是被人诟病。微博抽奖也要格外注意，否则费力不讨好。像“好书送送送”这样的活动，因为一本书的价值只有几十元，可能还不是那么受人关注。但如果像手机这样的奖品，因为动辄价值几千元，而且又涉及到一些品牌企业，就要更加保证公平透明。