明星个人管理中的两大“迷毒”

        近日，歌星满文军因涉嫌聚众吸食摇头丸等毒品而被警方带走，众人既惊愕又平静；平静的是大家看多了明星们的此类事件业已快习以为常了，惊愕的是一向形象健康正面的满文军竟然也成了染毒者之一。

        满文军，以一曲《懂你》而一夜成名，其饱含深情的唱腔感染了无数人，在、文化等公益事业上也有颇多亮点，许多观众和听众评价他“朴实健康，有男人味；歌曲抒情动人，是典型的主流情歌”。但这一切美好的印象随之毒发而迅速消减，笔者也很喜欢他的《懂你》，今天心中也涌出许多不好的感觉。谢东、沙宝亮、景岗山、苏永康和朱洁等娱乐界明星，前赴后继般地在毒品中折损自己的身心和个人艺术品牌的健康，此类事件的频频爆发，让更多人在关注明星们的涉毒和涉黄、赌、黑等引发的各类社会问题。

        至于其他各类问题已有不少朋友说了很多，在此就不再多舌，笔者仅从个人品牌的健康管理方面做些探讨，希望能从疏导的角度来提醒明星们如何管理好自己的个人品牌，以促其真正从担当社会责任、提高自身素养、完善自我品牌三个方面，来达到艺、德、品牌三馨的高级人生境界。

        乾波慧达品牌顾问机构认为，明星们纷纷因各类事件而使其个人品牌严重“中毒”，是因为他们在管理个人品牌的路途中已迷失于以下两大问题中：

        1、迷失于社会环境之中。无论中外，人们对娱乐和演义界的各类明星都是比较“宽松”的，因而在制度上、产业环境上和心理上等原因，对他们或小或大的网开一面，也进而不断造成很多明星在其一夜成名后就更加难以约束和管理好自己。另外，也有不少明星制造各类负面事件来提升人气，期间社会环境对他们的约束力也很弱，因而也在某种程度上产生了巨大的示范效应，更多的人愿意来赶这淌混水。众多明星的失足落水或陨落，除了他们自己的原因，我们的社会环境也有一定的责任，比如说在法律上颁发一些类似封杀的条款，只要有人涉毒就在媒体、市场、出版等领域上让其作品等绝迹，即可通过市场的力量来制约其行为，以推动企业和消费者对其敬而远之，这样可能就会减少许多该类事件的出现。

        2、迷失于自我品牌管理之外。由于成名太快、太早、或本身素质比较低等原因，许多人在成功后就忘记以前的艰苦岁月或迅速放大心中的“小我”等，导致违法或败德的不良问题频现，其实，在这些问题的背后，很多明星在思想根本就没有建立起“个人品牌”的概念，还仍然把自己只看成一个简单的歌星或影星等，即仍停留于自我生活的观念圈中，没有上升到用商业化来管理和经营自己职业生涯和品牌的高度，这点可从2个方面来分析下，一是，娱乐界有太多太多的明星成为流星，过一两年就没影了，给我们留下了许多“伤仲永”的遗憾；二是，反观那些艺术生命比较长青的明星如刘德华、周杰伦等，他们在商业上都也是比较成功的典型，也即他们的个人品牌管理得比较好。把自己看成“普通人”未登堂于品牌管理的大门，明星只能拿青春赌明天。当然，其中也有娱乐公司的问题，笔者觉得这些所谓的明星们其实过的日子也是很惨的——他们只是东家的一棵摇钱树，一旦不能继续创收时就会被如潮水般出现的新人所替代，而造成很多人即使是有点品牌意识的明星们沉没于市场的海底。

        因此，由于外部约束和引导的缺位、以及内部自我品牌意识的薄弱或匮乏等，很多明星都纷纷如过江之鲫般的过客，再加上或夜郎自大或德行不端等缘故，明星个人品牌或停留于原始的“印记”阶段或因问题频出而过早毁灭。