微博营销提升葡萄酒的品牌认知度

　　Nichole Mao（新西兰新玛利庄园（Villa Maria）中国品牌大使）表示，微博营销是开拓中国市场长期战略的重要组成部分 。“在2013年，我们组织了一个持续5天的微博活动，目的是提升品牌认知度，活动结束后，我们吸引了1万多个新粉丝。”

　　Nichole Mao补充说：“由于中国仍是一个非常年轻的葡萄酒市场，我们把活动设计得非常容易加入。通过组织这样的活动，我们不仅吸引了葡萄酒爱好者，一些对葡萄酒并不了解但是很感兴趣的人士也加入进来，帮助我们扩大了潜在的客户范围。”

　　“社交媒体通常比电视和杂志更具有可信度，因为它是用户自行注册的，而中国大多数形式的媒体都受到了严格的控制和审查。”Su说。

　　虽然主要品牌和机构都在投入社交媒体，然而诸如蓝仙姑（Blue Nun）之类品牌却拒绝融入这种营销方式。德国朗古特葡萄酒公司（Langguth）出口总监Patrick Langguth说：“蓝仙姑近期没有任何社交媒体活动的计划，社交媒体信息虽然传播得快，但通常无法控制，是把双刃剑。”

　　而Su说，葡萄酒品牌需要根据实际的销售业绩，为活动制定比较现实的目标。“从长远来说，利用社交媒体进行营销推广，对提高品牌认知度和树立品牌形象是有效的，但未必会在短时间内将非买家转变成买家。