白酒：文化背景铸就发展根基

    国际上的三大蒸馏酒白兰地、威士忌和伏特加相比，尽管具有中国民族特色的白酒类酒种，与在世界上的影响力还无法同日而语。但随着中国综合国力的快速强大和在国际事务上影响力的提升，中国白酒巨头们已经开始吹响了进军国际的号角。如何让各国人士了解、认同中国酒文化，认可其具有浓厚文化底蕴的产品，是摆在很多中国白酒企业面前的难题。但没有开始就不可能有发展，即使是三大名酒，也是经历数十年的探索与拼搏，才在整个国际市场树立高端、高贵形象。古井贡酒怀着弘扬民族文化、打造国际品牌的心态，开始寻找世界名酒的路径。

    “没有梦想的白酒企业成就不了国际一流名酒品牌。”古井贡酒股份有限公司负责人说。这也成为助推古井贡酒开拓国际市场的动力源[6.88% 资金 研报]之一。在当今复杂多变的国际酒产业格局中，唯有怀着世界级名酒品牌梦想和智慧的一流强势品牌，才有希望登顶世界级一流名酒殿堂。

    从世界优势名酒品牌发展现状来看，目前主要有两个类别：一是强势名酒品牌，诸如轩尼诗、拉菲和绝对伏特加等；二是强势名酒企业，诸如帝亚吉欧集团、法国路易威登集团等。而白兰地、威士忌、朗姆酒已经基本实现了市场国际化，甚至开创了一个个品类，独占市场鳌头。而中国的白酒鉴于历史原因，目前无论从销量还是从市场出现率等方面，离国际强势名酒都有很远距离。

    该负责人说：“中国的白酒是非常好的蒸馏烈性酒，是五谷之精华，有5000多年的历史，品质和历史在世界烈性酒里面都排在前几位，可以说它的文化价值、收藏投资价值不逊于世界上任何一款红酒或烈性酒。”

    古井贡酒的“破局”则是抓到了自己的核心优势。众所周知，时间是用物质换不来的资源，品牌要素中含金量最高的就是时间的积淀。而古井贡酒的历史渊源可追溯到公元196年，曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”和酿造方法进献给汉献帝刘协，史称“中华白酒第一贡”。与宫廷的结缘，也让她更具有了贵族气质，与斯诺克的联姻成为必然。

    依靠古老的历史文化背书，在岁月的磨砺中不断进取，古井贡酒也将中国传统文化精髓融入到产品中，通过赞助斯诺克这类赛事，不断赢得国际尊重。