“互联网＋”创意白酒新时代

    2002年到2012年是中国白酒业的“黄金十年”。白酒销售收入从2002年的495.88亿元，迅速发展到2012年的近4000亿元。然而，随着宏观环境的变化，自2012年下半年起，白酒行业遭遇拐点，企业面临前所未有的压力。白酒行业前景堪忧?急需新的发展动力。

　　创新是白酒未来发展的关键词，要创新理念、创新产品、创新营销。

　　2013年8月，宋河启动了首届中国酒水创意包装设计大赛，掀起了一场白酒年轻化运动。宋河随即宣布将大赛优秀作品转化成宋河的新产品设计，最终走向市场化和商业化。宋河将设计的创意变成了产品的创新，使设计、生产与销售实现了完美的统一，并形成了宋河特有的新商业模式。

    2015年，“互联网＋”让中国站在了新的起点上，宋河当然不会“放过”互联网。其实，早在2012年，宋河就开始启动了线上销售，是白酒行业最先进入互联网的企业之一。据天猫资料显示，2013年“双十一”期间，宋河网上销量大增，已跻身中国白酒畅销前10名行列。令人不解的是，2014年，网售做得顺风顺水的宋河却突然沉寂了。

　　“我们在思考，‘互联网＋白酒’到底能够给我们带来什么？经过一年的沉淀，我们决定与天猫展开全方位战略合作。以新产品开发为例，宋河将依托平台大数据，分析消费者的购物行为及真实需求，进行互联网时代的白酒新品研发和生产；通过天猫平台实现与消费者的互动和推广，最终实现‘C2B’的新营销模式。”总体来说，宋河是想以“互联网＋创意产业＋实体企业”的模式，实现多维度跨界合作的一次尝试。这既是对白酒从设计－生产－网售－配送全产业链的升级打造，也是对传统营销模式的一次彻底颠覆。“过去，我们无法知道究竟是什么人买了我们的酒，为什么买。现在借助天猫平台，我们能够直接了解消费者的需求，并与之互动。我们在打造全新产业链的同时，要做大做强销售、品牌和粉丝经济，这或许就是我们对‘互联网＋白酒’的理解。”赵治丹的话很有信心。

　　据悉，第一届酒水大赛的创意产品宋河“扭转乾坤”一上市就受到了市场追捧。截至目前，“扭转乾坤”在天猫的销量以月均150%的速度增长。赵治丹说，愿“互联网＋”能够扭转乾坤，让白酒行业走上复兴之路。