博眼球零食广告玩转互联网

    Hotstrip 1.0、Hotstrip Mini、Burn Kiss……让人一头雾水的它们可不是国外新出的电子产品，而是如假包换的国货——卫龙辣条。如果您登录卫龙的线上旗舰店，可能会吓一跳，很多人都笑称“以为苹果出了辣条”，“还128G，不就是128克嘛，真是抖机灵。”

　　吸收互联网的段子文化，卫龙入驻各大电商平台，几乎把所有的热门营销方式都玩了一遍。今年“618”前夕，卫龙策划了一次“自黑”式的营销。当天，卫龙的天猫旗舰店无法打开，满屏都是黑底红字的“凭什么不给我发货”，而这个营销让卫龙成功地冲上新浪微博的热搜榜。7月，卫龙又邀请网络红人到生产车间进行直播，据称高峰时期观众数量达到了20万人。

　　与卫龙辣条的“网红”路线不同，香飘飘奶茶则玩起“众筹”式营销。董事长蒋建琪化身“一个热爱研究奶茶的大叔”，讲起奶茶故事，标榜不添加色素、香精、防腐剂、植脂末的“原汁原味”。

　　“我是一个商人，也是一个父亲。女儿去年大学毕业，她是喝着我们的奶茶长大的。”蒋建琪自述，为了研发一款仅有炼乳加红茶的原汁奶茶，他亲自到荷兰的牧场实地考察，喝掉上千杯奶茶样品，前后花了五六年时间。

　　众筹成功，香飘飘奶茶新品的上市可谓“未见其人先闻其声”。