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营销胜败的关键：判定商战性质
在商战的四大战略模型中，选择进攻战、侧翼战，还是游击战，是后来者品牌面对领先的品类领导品牌，通常可以做出的选择题。 目前，有很多企业，并没有搞明白这三大最赋有智慧的战略之间的区别，甚至企业死了，还没弄明白自己在经历了一场什么类型的商战、什么原因导致自...
网络营销 2008-12-05 -
民族品牌变姓“外资”将成潮？
最近，可口可乐野心勃勃地收购，原天府可乐管理层与百事可乐的纠缠不清，深陷资金断裂困境的太子奶近日又被外资收购，蒙牛也差点儿被外资恶意收购，这些都说明了外资正在加强对中国食品产业的控制。蒙牛、太子奶背后都有着高盛、英联等投行的影子，可口可乐的最大股东...
网络营销 2008-12-05 -
面对金融危机，中小企业如何打造品牌渡过难关
席卷全球的金融危机让我国企业着实感到了寒冷，中小企业更甚。然而，严峻的市场同样也传递了另一个令人欣慰的信息，那就是拥有自主品牌和自主知识产权的企业表现出了更强的抗风险能力，他们在不利的市场环境下仍然保持了上扬的发展态势。 现阶段，我国中小企业的品牌影...
网络营销 2008-12-05 -
从电视剧《浴血坚持》谈H企业如何过冬
前两天，在客户处做关于2009年品牌战略规划的一个访谈。主管销售的副总谈兴正浓，说到了他最近正在看央视黄金时段热播的一部电视剧《浴血坚持》。他说他非常欣赏片中项英和陈毅领导的红军在粤赣边进行的艰苦卓绝的游击战。 这位主管销售的副总所在的企业（简称H企业）...
网络营销 2008-12-05 -
品牌竞争力之“三情”
我很激动看到我的老师艾丰主席在这儿，他给我们讲课的时候讲过品牌传播、运作的三个基本点，即兴趣点、利益点和技术支持点。后期我又加了两个中心，传播要以消费者、市场为中心；做事要以自己为中心。这样我和艾主席观点相结合，合成我们传播的两个中心三个基本点，今...
网络营销 2008-12-05 -
高度信息化时代的投资者关系管理
投资者关系（IR，Investors Relation）与投资者关系管理（IRM, Investors Relation Management ）在西方成熟资本市场上已有三十多年的历史。在中国，越来越多的企业也开始重视这一概念。 如果从狭义的概念来讲，投资者关系（IR）是指上市公司（包括拟上市公司）与公司...
网络营销 2008-12-04 -
中国白酒市场的潜能量
白酒产品在中国有着几千年的发展历史，但是直到上世纪90年代才真正发挥其产品的市场效能。随着标王广告时代、终端促销时代、品牌时代的市场不断演进，现在的市场已经进入一个以文化为代表的品牌竞争时代，品牌所传达的文化情感和文化利益理念，决定着最终产品的消费价...
网络营销 2008-12-04 -
新特药推广：不妨推广标签外用途
在新药临床研究和药品申报中，很多企业为了让药物尽快上市，或降低研究成本，一般将适应症定得比较窄，Ⅰ期临床的时候只报一个单独的靶向，一个药物只解决一个问题。我国的新特药也总是局限在某一个临床范围，这在实际推广中会大大影响药品的销量。 同药不同治 事实上...
网络营销 2008-12-04 -
三元重组三鹿之“十问三元”
自从三元和三鹿商谈之后，就一直有传言说有政府背景的三元和三鹿的合作是政府行为的拉郎配，而非市场行为。但是，不论这是拉郎配还是三元的野心，这个重组后的企业都是要面对市场的，都是要和其他的对手竞争的。 从这个意义上，笔者对这个重组事件做了较为深入的研究，...
网络营销 2008-12-04 -
变阵：项目总监出道
时值年底，市场上纷纷传来国内大中型制药企业营销组织机构大幅调整的消息，今年尤为热闹，喧嚣之声甚至淹没了每年的年终回款、来年计划主题。多少总监因此惶惶不安，不知道企业老板葫芦里究竟卖什么药，且对于老板们强行打破既有的营运模式极为抵触，也没有及时找到自...
网络营销 2008-12-04 -
《突围》：企业文化，高效而稳定的软实力
美国学者威廉詹姆斯曾经说过：人的思想是万物之因。你播种一种观念，就收获一种行为；你播种一种行为，就收获一种习惯；你播种一种习惯，就收获一种性格；你播种一种性格，就收获一种命运。 企业文化是软实力 毛泽东领导的工农红军，很多人都是大字不识，但却服从命令...
网络营销 2008-12-04 -
如家快慢跑
当对手都在纷纷引进资本疯狂跑马圈地时，它却在埋头苦干打造属于自己的服务、培训和管理体系；当市场变冷冬天来临大家纷纷准备过冬时，它却逆风飞扬开始快跑大肆扩张，不然不理会短期的巨额亏损这就是经济型酒店的领跑者如家！ 眼看着起高楼，眼看着宴宾客，眼看着楼塌...
网络营销 2008-12-04 -
授之以鱼,更要授之以渔－－浅谈“产业链扶贫”模式
一直以来，农村及贫困地区始终是党中央、国务院关心的重点，各级政府及各类扶贫组织与基金通过扶贫工作让大量农村及贫困地区群众脱贫的成就也让世界惊叹。随着城市经济的持续高速发展，以及美国金融危机对出口所产生的巨大影响，将扩大内需及提高受各种客观条件限制而...
网络营销 2008-12-04 -
21世纪最宝贵的不是人才
黎叔在《天下无贼》中说了一句话：21世纪最宝贵的是什么？人才！，成为了近几年的流行语。事实上21世纪最宝贵的真的是人才吗？人才是宝贵的，但在今下或者更远的未来一定不是最宝贵的。 2008年12月3日，也就是今天的太原晚报报道理工大等高校毕业生万人争2000个岗位，...
网络营销 2008-12-04 -
经济放缓葡萄酒竞争加剧
一直保持着强劲发展后劲的葡萄酒市场今年没有往年乐观。随着国内经济增长的放缓和全球金融危机的余波以及中国居民消费需求的减弱，以餐饮和商务为主要消费渠道的葡萄酒不可避免地受到影响。 国内著名葡萄酒营销专家王德惠在接受采访时表示，今年整体的经济大环境确实影...
网络营销 2008-12-03 -
拉图拉甘举行新品上市品酒会
近日，法国拉图拉甘酒庄新品上市品酒会在山东省青岛市拉图拉甘国际度假酒店盛大开幕。此次品酒会推出的3款拉图拉甘庄园的美酒，得到了与会者的高度赞赏。 3款酒分别是巴克斯、诺亚和慕爱。拉图拉甘（青岛）国际酒业有限公司董事长程海燕与拉图拉甘酒庄经理苏菲一起开启...
网络营销 2008-12-03 -
赊店“九年陈”酒俏销南阳
日前，笔者在河南省南阳了解到，河南赊店酒业有限公司今年推向南阳市场的九年陈酒在市场表现活跃，有望成为南阳市场的强势品牌。 河南赊店酒业有限公司副总经理姬全宇向《华夏酒报》特约记者介绍说：南阳是赊店酒的家乡，同时也是赊店酒业全国的样板市...
网络营销 2008-12-03 -
厦门最大进口葡萄酒集散中心开业
11月29日，位于福建省厦门市象屿保税区的格兰阁国际葡萄酒集散中心正式开业，这是厦门市乃至整个东南沿海最大的进口葡萄酒集散中心。 据了解，利用保税区具有的政策优势，进口到保税区的葡萄酒可以享受境内关外的待遇，也就是说，放在保税仓库里的葡萄酒无需缴税。国内...
网络营销 2008-12-03 -
扬州新天1600专卖店开业
11月29日上午，载有6位新疆美女的6辆红色敞篷跑车在江苏省扬州市区巡游，香车美女吸引了不少扬州市民的眼球。from:cnwinenews.com据了解，这是扬州市与温州商会投资的新天1600专卖店首次在扬州举办的活动，扬州品牌葡萄酒又添新军。...
网络营销 2008-12-03 -
沈阳中低端白酒促销抢占市场
最近一段时间，在辽宁省沈阳市的一些商...
网络营销 2008-12-03
