娱乐营销，从中国反哺世界

　　选秀节目曾经如此受推崇，也折射出娱乐节目在营销方面的潜在能量。如同“超女”赞助商“蒙牛酸酸乳”，成全了一个产品“从5亿到25亿销售奇迹”， “仁和闪亮”赞助“快男”也打造了一个不仅仅是滴眼露市场前列的响当当的金字招牌。“所有的行业都是娱乐业”，是斯科特·麦克凯恩在全球畅销书《商业秀》中的一句经典。

　　“和传统营销相比，娱乐营销具有形象、生动、时尚、个性化和互动性等鲜明特点。”　林岳认为。在娱乐经济快速发展的时代，娱乐已经成为企业营销的一个载体，企业可以借助娱乐这种“高眼球附着力”的介质进行推广时，其效果也将发生巨大的改变。

　　去年宝洁旗下海飞丝品牌赞助“中国达人秀”后，“销量有了显著进展，越南、泰国甚至欧洲的一些国家也像中国学习一整套的推广方式。”宝洁大中华洗护类市场总监欧阳庆球告诉记者，“中国在过去5年品牌建设已经走在世界的前列，很多国家都在学习我们，宝洁在中国2007年就开拍的系列故事性广告剧，也被俄罗斯借鉴。”

　　达人秀的火爆和海飞丝的业绩，也再次坚定了宝洁的娱乐营销信心。今年宝洁旗下另一主打品牌飘柔也上阵赞助了让普通人用歌唱来表达情感的节目《我心唱响》真人秀节目。

　　对于娱乐营销合作对象的选择，欧阳庆球说，“主要还是看节目宗旨和品牌理念的契合度。”比如飘柔期待贴近每个消费者，力求成为中国消费者的“全民品牌”，而《我心唱响》是帮助普通人通过歌唱表达心中的情感，为他们打造一个成就梦想的舞台，赢在生活中的重要时刻。

　　林岳还认为，除了与品牌策略相匹配，企业在进行娱乐营销的时候，还应该通过网络、论坛、微博等增加互动，充分整合资源，与销售一线的促销广告相结合等，不仅仅是给了节目赞助费就可以的，应该思考能给企业带来怎样具体的效益。比如联合利华的可爱多冠名旅游卫视的“麦克达人”时，消费者购买一个冰激凌后，可以用上面的编号进行投票等。这样不仅是增强品牌互动性，而且通过选秀活动可以直接促进销售。