移动营销借势春节的三大策略

    根据营销专家的分享，针对春节期间“中国式大迁徙”群体的营销，更要注重三大策略：

    （1）串联碎片场景：春运期间的流动性，让人们的时间和注意力更为碎片化，品牌需要充分利用不同场景，将品牌信息和热门关键词结合，让用户在搜索时能更快速找到你的品牌；

    （2）提升受众参与感：利用“春晚”、“聚会”、“相亲”等热点话题，在社交媒体上展开话题营销，邀请受众参与讨论，例如在微博上主持关键词或投票的讨论、在豆瓣上推行相关主题活动等等，充分利用媒体特性进行有效传播，让受众在参与的过程，与品牌产生情感共鸣；

    （3）满足智能手机用户的社交需求：根据马斯洛理论，社交让人们在集体中产生归属感。在放假期间，人们在社交媒体上生成的内容，趋向自我表达，地理位置、图片编辑、创意类等工具让用户生成的内容更丰富。此时，通过跨媒介合作，品牌主将传播信息植入手机应用中，让目标受众在体验的过程中自然地接收品牌信息。

    据预测，春节移动搜索的第一个高峰将在元旦之后出现，关键词将从“买票”、“拼车”、“年货”等硬需求随着新年逼近而转为“祝福短信”、“相亲”、“走亲戚”等等场景类主导的搜索需求。将市场营销策略从有形（促销优惠等）转为无形（集体感、认同），并寻求与情感需求相符的工具及渠道合作，是提升品牌的第一策略。