京东：三大战略重拳出击葡萄酒板块

    日前，京东发布红酒“三大战略”，包括直采品牌化、跨境平台化及产区体系化。

    京东方面对记者表示，直采品牌化战略方面，京东将延续国际供应链优势，通过进一步加强与海外政府的合作，携手进行葡萄酒品质的把控，引入更多国际优质葡萄酒品牌，从源头把控葡萄酒品质。

    跨境平台化战略方面，京东依托自身丰富的海外供应链资源，将积极响应新政发力跨境贸易模式，搭建全球购物平台，为中国消费者打造“一站式购全球”的购买体验，同时最大化地发挥自身平台优势，让更多消费者可以享受到高性价比的优质葡萄酒。

    而在产区体系化战略方面，京东将通过深挖海外优质红酒产区，甄选更多优质的葡萄酒品牌，将其带到中国消费者面前，培养消费者通过“产区+品牌”的多维度层面挑选葡萄酒；同时，京东将致力于葡萄酒价格体系透明化，凭借自身的渠道优势和模式优势，助力进口葡萄酒价值回归，实现葡萄酒平民化。

    业内人士称，对于消费者而言，京东红酒“三大战略”不仅为“更实惠 喝好酒”保驾护航；更打破了传统意义的葡萄酒品牌认知，重新定义高性价比葡萄酒的甄选规则。对于品牌商而言，直采品牌化战略和跨境平台化战略，为其提供了多元的市场布局模式；而产区体系化，则为更多品牌商进入中国市场提供了可能。

    海外直采，本质上而言，就是一种自采自卖的自营模式，具有非常高的门槛。不仅对采购团队有极强的能力要求，而且对供应链也是很大的考验，更重要的是真正考验到整个企业对于品质把控的能力。

    在这方面，相较其他电商，京东具有独特的优势。据了解，在红酒的海外直采环节中，京东会派出资深的采购团队，亲临产区，对酒庄的葡萄园、酿造车间、生产流水线、储藏室等进行全面的考察，以一系列的专业考量为国内消费者挑选出最适合的葡萄酒酒品，并通过良好的供应链管理、完整的产品管理，确保酒品品质。

    供应链也是京东的优势所在。因为有自建物流体系，所以京东对于产品的供应链流转非常专业。在红酒海外直采的国际货运、仓储流程等方面，京东已经实现了标准化的运作，大幅提升了效率；在国内供应链环节，红酒更是能够以最快的速度送达用户手中。

    4月8日的跨境电商新政，让很多品类进口遭遇挫折，但是对于葡萄酒进口来说，却称得上是利好。即按税收新规，单次交易限值为2000元人民币的进口葡萄酒进入跨境电商零售进口清单，不光可以享受税收优惠（进口葡萄酒按应纳税额的70%征收），和一般贸易相比，清单内的商品还将免于向海关提交许可证件。这意味着进口葡萄酒综合税率降低了，消费者得到了实惠。在这种政策利好的情况下，京东发力跨境贸易，无疑将助力京东拓展海外市场，同时也为消费者带来了实惠。