陕西省太白酒业事件营销分析

    “太白酒”作为中国传统老名酒、中华老字号产品，坚持秉承秦地传统白酒酿造工艺，以优质的太白山雪融矿泉水酿制，经酒海于秦岭山洞洞藏，才酿造出具有鲜明风格、绵柔甘甜的太白酒。本次“和雅太白·白头偕老”——挑战世界纪录，一起白头偕老的活动出发点和爱情宣言的倡议，是太白酒业把心注入酿酒，把爱注入回馈消费者的一次大胆举动，也表明了太白酒二次创业的营销决心。

    9月20日上午10点半，通过近4个月的征集，来自西北区域400名情侣嘉宾的努力下，与陕西省太白酒业共同完成了“世界最多人参与的单膝跪地求婚”吉尼斯世界纪录的挑战，太白酒业也成为西北第一家成功挑战世界级纪录的白酒企业。

    6月8日活动启动后全省过万名消费者踊跃报名，都希望通过“和雅太白·白头偕老——挑战世界纪录、一起白头偕老”这个具有特别意义的活动来见证自己的爱情白头偕老。

    “和雅太白·白头偕老——挑战世界纪录、一起白头偕老”大型活动由眉县县委宣传部主办，太白山旅游管委会、陕西省太白酒业、陕西电视台《第一新闻》栏目共同承办。上午10点半在陕西电视台著名主持人王珂、邹阳的主持下正式开始。眉县县委常委、宣传部部长刘怀亮，代表眉县县委、县政府对参与本次挑战的情侣及来自全省见证纪录的嘉宾致欢迎词，太白山旅游管委会主任马少辉、陕西省太白酒业有限责任公司董事长舒国华作为承办方也表达了对于新人的祝福以及太白酒打造陕西贴心酒、口粮酒的决心和信心。

    世界纪录见证，海誓山盟约定，白头偕老相伴：挑战活动分为“鸿运当头”“爱的见证”（挑战纪录）、“把爱注入”、“爱情永存”、“海誓山盟”几个环节，以深远的寓意祝福在场的每一对情侣。

    -鸿运当头：活动开场200对身着传统婚礼汉服的情侣，新娘们头顶红盖头缓缓步入会场，采用“鸿运当头”的美好寓意，在主持人的开场下，新郎纷纷揭下恋人的红盖头，“和雅太白·白头偕老”挑战世界纪录，一起白头偕老活动正式开始。

    -爱的见证：此次活动的最大亮点就是将由400位（200对）新人共同挑战“世界最多人参与的单膝跪地求婚”项目的吉尼斯世界纪录，从英国吉尼斯世界纪录总部远道而来的见证官对整个挑战过程进行见证。在历时近40分钟的仪式后见证官宣布挑战成功，并向太白酒业颁发了吉尼斯证书。

    -把爱注入、爱情永存：现场30对情侣共同将酒注入和雅太白520纪念大酒版（容量5斤2两）中，并用“金玉良缘”锁扣进行封存，通过这一仪式代表着恋人将爱情注入到生活中，用心、用爱经营，并把爱情封存在大酒版中，长长久久、白头偕老。

    -山的盟约：来到现场的嘉宾都会被太白山龙凤广场上一块铭刻着“太白酒·白头偕老石”的巨型景观石吸引，在这块石头上将铭刻下参与挑战的200对情侣的姓名，并将次白头偕老石永久的存放在太白山下，作为山的盟约，见证情侣们白头偕老。

    -海的誓言：太白酒采用秦地酿酒法、所酿白酒在大酒海中千年不腐、万年不朽，这次参与挑战的情侣每人都将获得一个太白酒誓言瓶，在誓言瓶中书写下对于伴侣的期望与爱情的誓言，最后共同投入太白酒的大酒海中永存。若干年后太白酒还将取出他们的誓言瓶，找到里面的消费者，延续他们的爱情故事。

    本次活动自6月8日启动以来，通过近4个月的征集，来自全省万对情侣踊跃报名，陕西省太白酒业在省内40个县市开展文艺演出、1000多个社区开展品鉴活动，告知活动的同时让广大消费者品尝到了太白美酒。据太白酒业董事长舒国华透露“和雅太白·白头偕老”的大型活动未来每年都会举办，并将带领消费者挑战不同项目的世界纪录，成为陕西独有的婚恋节日。