酒企需调整产业结构及营销方式

　　酒企需调整产业结构及营销方式，白酒行业的结构性调整让沱牌舍得、剑南春、泸州老窖、郎酒等上市酒企饱受打击，有的企业会在此轮调整中退出历史的舞台。白酒专家王为也表示，企业对白酒文化的宣传不到位，80后90后不爱喝白酒。“白酒企业应该拥抱互联网，拥抱新经济，在产品机构上做出调整。”

　　通过走访广州天河区某酒水商店，老板的回答也印证了酒业的颓势。“从去年至今，公款客户就少了很多，几乎都是散户在买。有时候一周难得卖出一瓶，根本卖不动。”梁铭宣认为，“只有待行业产能消化、终端消费群体重新培育之后才能好转。至于高端白酒走势，由于新兴的消费群体尚未培育起来，因此短时间内价格会在低位徘徊。”

　　他认为，企业的调整应该从两个方面进行：其一，产品结构，要加码以大众消费群体为主流的中低端白酒，还可以就产品口感做出创新；其二，渠道和营销，未来消费者会更加注重性价比和个性需求的满足，所以企业应该从渠道和营销点调整，以迎合消费者需求。

    尽管高端白酒每次提价广受市场关注，但是高端白酒在上一景气周期的提价幅度并不明显。在白酒行业增速快速下滑的过程中，高端白酒在销售价格方面受到的冲击是最小的。看好高端白酒在这一过程中的发展前景。白酒目前消费主力换档将成为投资的主要行情趋势。白酒大众消费时代来临，看好在50元—400元价位段企业。