追随策略

一家企业在市场中采取追随市场领导者的营销方法，而避免对它进行直接挑战。追随策略又叫仿制策略，就是有意识地模仿成功者，如模仿成功产品推出仿制品；模仿成功者的销售模式、奖励机制、广告创意等等。

一家企业组织在竞争中处于市场追随者地位时，它往往需要奉行追随策略，而仿制是其有力的武器。追随策略降低了经营风险，不容易引起市场领导者的报复。