直接反应传播

直接反应传播

直接反应传播，指以直接实现销售为目的，吸引读者或观众立即采取行动反应的一种传播形式。
　　直接反应传播与传统传播的区别在于，直接反应传播并不刻意追求广告的品牌和形象效果，一切以促进立即反应为唯一目的。
　　在形式上，直接反应传播或有平面、网页、电视、邮件、DM等多种形式，在广告载体上，与传统传播没有任何区别。
　　直接反应传播专家王直先生，提出直接反应传播并概括一个直接反应传播必须具备的四个特点，分别是Attention、Interest、Desire、Action。
　　A—Attention，注意力，传播不能引起人的关注，如同在黑暗中向美女使眼色，很容易被淹没在浩瀚的信息中，直接反应式广告常常采用夸张的文字和图片来吸引注意力；
　　I—Interest，兴趣，关注的同时，还要对你产生兴趣，兴趣来源于新鲜刺激，让人感觉传达的信息有点特别，很有意思，从而愿意仔细看下去；
　　D-Desire，欲望，调动消费者拥有的欲望，解决问题的欲望，达成更美好目标的欲望。直与复认为，如果消费者注定是一个贪婪的坏孩子，是一个爱慕虚荣的人，那么就让她带得更坏一点吧；
　　A—Action，行动，直接反应传播必须讲求立即行动性，就是让阅读者觉得，此时此刻我必须立即行动，才能获得某种独特的利益。