广告提案写作的结构

　　广告提案写作的结构大致分以下几个部分：首先是企业(品牌／项目)名称。
　　第一部分概述，其中包括：
　　1．前提—— 营销计划所提供的信息概述。
　　2．广告目标概述。
　　3．广告战略概述。
　　4．预算概述。
　　第二部分形势分析，
　　其中包括：A部分企业(或产品)目前的营销形势，其中包括：
　　1．商业或行业信息。
　　2．公司、产品或服务描述。
　　3．本市场的总体描述。
　　4．销售纪录与市场份额。
　　5．消费者购买过程描述。
　　6．分销方法。
　　7．采用的定价战略。
　　8．营销调查结果。
　　9．传播记录。
　　B部分目标市场描述，其中包括：
　　1．确认的市场细分。
　　2．主要市场。
　　3．次要市场。
　　4．市场特征。
　　C部分营销目标描述，其中包括：1．满足需求的目标。
　　2．长期／短期销售目标。
　　3．各目标市场的营销组合计划概述。
　　第三部分是广告目标，其中包括。
　　1．主要或次要需求。
　　2．直接行为或间接行为。
　　3．按以下条件表述的目标。
　　第四部分是广告(创意)战略，其中包括：
　　A部分产品概念—— 广告如何从以下方面表现产品。其中包括：
　　1．产品或市场定位。
　　2．产品差别化。
　　3．生命周期。
　　4．分类、包装、品牌等。
　　B部分目标受众—— 广告将要针对的具体人群。其中包括：
　　1． 目标受众详细描述。
　　2． 目标受众排序。
　　3．明确哪种媒介到达目标受众的效果最好。
　　C部分广告讯息，其中包括：
　　1．文案元素，
　　2．艺术元素，
　　3．制作元素。
　　第五部分是广告预算，其中包括：
　　1． 营销形势对资金分配方法的影响，
　　2．资金分配方法。
　　第六部分广告的测定与评估。其中包括：
　　1．实施的广告调查，
　　2．事前测定与事后测定。