广告提案的内容

　　进行广告提案包括两个内容，首先是广告公司对提案的自我审核与确认，然后再让客户对该提案进行审准与确认。因而这一阶段的工作方式为公司的提案审核会议，以及对客户的提案报告会。公司的业务审核，由公司的业务审核机构执行，或由公司资深的业务人员组成临时会议，具体负责在正式向客户提交前，对该提案的科学性与可执行性进行审核。提案报告会，由公司向客户具体报告已形成的广告方案，并接受客户对该方案的审核和质询，最终获得客户对该方案的认可。
　　广告提案的种类1 　　广告提案的种类：广告提案按需求不同，可以分为以下几类：
　　1．广告公司介绍提案：公司介绍提案是公司和新客户的第一次接触，重在展示公司的业绩及经营理念，为以后的合作打下基础。
　　2．广告比稿提案：比稿提案是赢取客户的提案。
　　3．广告个案提案：个案提案是客户希望完成一个阶段性任务的提案。
　　4．新产品上市提案：这种提案是帮助客户扩大经营和摆脱困难的提案。
　　5．广告年度计划提案：这种提案是主动留住客户的提案，要展示的是对客户的全面了解和充分的信心。
　　提案的种类不同，写作方面要求也不同。突出的重点不同，对一些问题保留余地也不同。
广告提案写作的内容1 　　1．广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。
　　2．相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。
　　3．广告策略的汇报。包括概念和过程，确定的广告目标，广告计划，广告战略与创意的组合。
　　4．媒介策划方案。其中包括受众目标；媒介分布目标；增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术；媒介组合因素；在媒介决策中具有影响力的因素；媒介战略陈述；选择媒介载体的标准；媒介排期的方法以及媒介的排期。
　　5．广告效果的事前评估。广告事前测试的方法介绍和成果汇总。
　　6．相关费用的预算。包括市调费用，创意表现、制作的费用，媒介实施的费用等等。