联合广告的形式与作用

        第一种是两个公司联合资源来创造一个共同的品牌，经理人员则利用两家各自的资源优势共同形成同一广告内容来宣传这一品牌。这种形式主要是想要让合资的新产品享有—个独特的定位。
        第二种是一个公司利用一个适销对路的品牌来平衡这一品牌下的其它各部分产品的地位。这种形式主要是用来突出核心产品或品牌的优越性，从而建立起消费者对核心产品的偏好。
        第三种是两家制造商联合资源共同发动一场都具各自品牌特色的广告战役，也就是两家共同出资把各自的品牌合在一起来打广告。
        以上三种形式虽然说前两种形式也都超越了传统的单一品牌或产品的广告形式，但从严格意义上讲，第三种形式才算是真正意义上的品牌联合广告，在第三种形式中，如果加盟的各方在分销渠道水平上或分销能力上都是相同的话，那么这种联合又叫平行联合。如果加盟双方在分销渠道水平或分销能力上不相同，一方远远高于另一方，则这种联合又叫做垂直联合，如一个新产品和一个知名度较高的品牌进行的联合。

        首先，品牌间相互联合进行广告可以让不同产品或品牌相互比较、对照和联系，从而使消费者对联合的各方品牌 公益广告及品牌属性认识更全面，印象更深刻。同时，共同分担广告费用，可降低广告成本。
        其次，对于一个新产品或一个不知名的产品来说，联合一个已经确立了地位的有相当高知名度的品牌做广告，可以使新产品或不知名的产品在消费者购买和使用熟知商品时建立起更加强烈的形象。
        再次，对于一个已确立地位的品牌要进入一个新的市场领域或已进入但表现不佳时可通过联合已在这个市场有着广泛联系、有着较大影响力的品牌来增强其进入能力或获得消费者更强的认同感。例如美国的Kraft食品公司和Nickelodeon杂志社的联合广告行动就是Kraft,借Nickelodeon在青少年中的影响而增强其产品在这一市场领域的吸引力。而Nickelodeon则是想增强其订阅者之间联系的基础。
        最后，品牌联合广告可以增加双方品牌和属性回忆的机会，有助于增强消费者对品牌及其属性的记忆。消费者在任何场所只要看到一种品牌就会想起其中的另一品牌，同时在购买过程中只要购买了其中的一种品牌也增强对伙伴品牌的赡买欲望。