旅游广告的作用和类别

        旅游广告是旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。其作用有： 　　
        (一)传播旅游信息，广泛招揽顾客 　　
        现代社会广告媒体的多样性，信息传播的高效性，为旅游者获取广告信息提供方便与快捷。不仅旅游者选择多样化，从中受益，还使旅游企业从中受益，推动了旅游事业的发展。 　　
        (二)促进市场开拓，提高销售业绩 　　
        广告搭起了沟通生产者和消费者的桥梁，旅游企业通过广告宣传提高了自身知名度，塑造了企业形象，有利于市场开拓，增加旅游商品的销售。 　　
        (三)传播社会文化，丰富文化生活 　　
        旅游商品的基本内涵是旅游资源，因此旅游广告通过宣传旅游商品，表现出旅游资源的历史性、民族性、艺术性等，达到推销商品的目的，在此过程中旅游广告起到传播文化、提高审美情趣的作用。
        旅游广告按照不同的划分标准,有不同的类别。 　　
        (一)按广告表现形式划分，主要有： 　　
        1.静态广告。有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种静态形式的广告。 　　
        2.动态广告。有以人物活动配上解说词、道白的动态广告；也有以广告物为对象,以人物的吟诗、唱歌、舞蹈的动态广告；还有广告物人格化描写的动态广告。 　　
        （二）按传播媒体划分，主要有： 　　
        1.报刊广告。这种广告传播快，影响大，读者广，且不易消失，可长期保存，其中报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。 　　
        2.电视广告。这种广告形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻的印象，电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。 　　
        3.广播">广播广告。这种广告占有空间优势，传播迅速，不受地区、交通和气候的限制。 　　
        4.橱窗广告。这种广告量大，面广，顾客感受真切。 　　
        5.户外广告。包括路牌广告、交通广告、灯箱广告等，这种广告明朗夺目,容易引人注意。 　　
        6.网络广告。这种广告花费成本低，信息量大，是最佳的旅游广告形式和日后发展趋势。 　　
        （三）按旅游企业类别划分，主要有： 　　
        旅行社广告，酒店广告，旅游城市、景区广告，旅游节日庆典广告，会展广告。