OAT广告测试的概述和分类

        广告测试OAT，英文“广告脚本测试”的单词缩写。这是国际企业和市场研究公司长期研究积累形成的电视广告效果测定方法。OAT技术，专门用来事前测试哪一个广告脚本更符合消费者的喜好，哪一个广告更能产生强大的市场影响力和市场销售量，因此，也是广告主事前决定投放哪一个广告脚本的实验方法。
        测量广告脚本的效果；目标消费者对该广告的记忆度；该广告对目标消费者的吸引程度；信息传达的有效性；广告的可信度；广告的劝购力；该广告的艺术表现效果；了解该广告与竞争对手广告的距离；深入了解目标消费者对该广告的理解和评价，为广告的改进提供参考。
        OAT广告测试上网目的要从目标消费者的客观评价中，获得广告的不足之处并评估其商业前景，以决定必须进行修改的部分和播出的力度。通过和相关部门和决策者的反复沟通，企划部门提出了以下的调研目的：测量广告脚本的效果；目标消费者对该广告的记忆度；该广告对目标消费者的吸引程度；信息传达的有效性；广告的可信度；广告的劝购力；该广告的艺术表现效果；了解该广告与竞争对手广告的距离；深入了解目标消费者对该广告的理解和评价，为广告的改进提供参考。
        广告测试OAT测试一般要采用定性测试和定量测试相结合地进行。
        1、定性测试的主要内容有：品牌回忆；广告记忆；沟通要点；对广告的喜欢，不喜欢的方面；对广告的提示及反应；对广告的理解及对品牌的总体评价；产生的购买意象等。定性测试可以提供的关键信息包括，广告是否建立了一个好的品牌；是否有说服力；否取得了所要求的形象转变；是否和为什么受人喜欢；这些信息可以帮助判断广告的预定目标是否已经达到及怎样改进。
        2、定量测试的主要内容有：预先评估广告效果；测试广告的尝试性（劝购力，新颖性，记忆度）；测试广告的可行性；测试广告的吸引性。定性测试可以提供的关键信息有：量度广告影响品牌选择的能力；反映对广告概念一创意的理解能力。通过以上研究，发现该广告在新颖性，记忆度方面表现良好，但与竞争对手广告相比，劝购力和TPM值明显偏低，进一步对研究结果进行分析发现，关键是产品的卖点还不够有力，看起来与同类产品相比没有什么更诱人的地方，根据分析，广告重新进行了卖点和概念的再提炼，并设计了更加简单响亮的广告口号，使广告的投放获得了巨大的成功。