五粮加速打造中价位新品

    据五粮液集团内部人士透露，五粮液将于近期推出“五粮头曲”、“五粮特曲”系列新品，价位区间在100—400元，这个价位的五粮液和以往的高端五粮液相比起来，显得很是“亲民”。五粮液此次把眼光瞄准中价位市场，推出“亲民”型白酒，是五粮液顺应市场变化趋势，加大“腰部战略”的又一重要举措，也是白酒行业回归理性、回归性价比、回归品质的反映。

　　2013年，中国酒业“黄金十年”的爆发式增长彻底结束，行业进入深度调整期。面对当前白酒行业的低迷状态，众多酒企都开始调整自己的经营方向。五粮液将发展的重点放在中价位产品上，加大“腰部产品”的比重，是根据市场的具体状况做出的实时调整，是应对白酒行业低迷状态的重要举措。

　　数据显示，2013年1到4月，全国白酒产量达381.8万千升，增长6.9%，增速较去年同期下降10.36个百分点。从销量和价格上来看，目前受到影响最大的主要是高端白酒。正因为如此，不少以往长期将重点放在高端白酒上的一线白酒品牌，如今纷纷力推副线品牌酒来抢占中价位白酒市场，希望以此来缓解、走出当下低迷局面。

　　而这一转变，五粮液在今年年初就已经打下基础。根据五粮液2012年年报：“面对行业挑战，公司中高价位产品将与高价位产品的销售并重，着力打造区域和中高价位品牌，提高销售量，同时扩大中低价位产品市场份额。”今年3月，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行，明确提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌。

　　“高端占利润，中低端价位占销量的产品结构，在未来将会发生转变，而这也是我们优化产品结构的方向。”五粮液集团公司董事长唐桥在6月25日于南京召开的第二届中国白酒领袖峰会上表示。五粮液股份有限公司董事长刘中国也曾对外表示，“顺应市场变化，五粮液实现全价位产品覆盖，把高端产品做得更精、更细；把中价位产品做得更强、更大；把低价位产品做得更稳、更实，更好地满足消费者需求。”

　　五粮液频频推出新品，尤其是加速打造中价位新品，是要充分发挥其品牌、技术、质量等综合优势，迅速抢占中价位市场。这一发展势头必将大幅度提升五粮液的销售量，促进白酒行业回归理性、早日走出低迷局面。