五粮液将发展重点放在中价位产品上

    在宏观经济下行的大背景下，白酒行业当前正面临很多问题，而五粮液作为行业领头羊，更是首当其冲。不过，近日记者听闻五粮液开始调整自己的经营方向，将发展的重点放在了其中价位产品上，而该价位的战略新品也将于近期上市。

　　五粮液新闻发言人彭智辅证实了此消息，他表示公司近期的确有推出新品的计划，但详细情况还不便透露。记者采访白酒行业资深人士了解到，从种种迹象表明，五粮液此次新品极有可能是中价位产品，此举是五粮液顺应市场变化趋势，加大“腰部战略”的又一举措。“五粮液频频推出新品，尤其是加速打造中价位新品，其目的是要充分发挥其品牌、技术、质量等优势，迅速抢占中价位市场，这符合、顺应了当前白酒行业回归理性、回归性价比、回归品质的变化趋势。”该分析人士告诉记者，推出中价位产品事出有因，一是在国家从去年开始陆续出台的限制白酒的消费政策下，白酒行业受到了普遍约束；二是经过前几年白酒行业的高速增长，消费者已回归理性。政策的调控和社会消费的下滑互相交织，白酒行业发展的道路就变得崎岖坎坷。

　　根据行业数据，上半年整个白酒行业的利润下滑至少30%以上，7月11日半年报显示，沱牌舍得、酒鬼酒净利润下滑甚至达到80%以上。而国金证券的研究报告预测，价位在200-500元之间的产品主要以民间消费为主，受益于消费升级，有望实现10-20%的平稳增长。

　　今年3月，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行，明确提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄等五大战略品牌。同时，记者昨（17）日从我市第二季度经济形势分析会议上获悉，5月份五粮液推出的低价位酒“绵柔尖庄”上市首月便实现销售收入5000余万元。

　　在6月25日第二届中国白酒领袖峰会上，五粮液集团公司董事长唐桥曾在明确表示，高端占利润，中低端价位占销量的产品结构在未来将会发生转变，而这也是五粮液优化产品结构的方向。