华润雪花独树一帜地主打“中国元素”

    华润雪花独树一帜地主打“中国元素”，这是其长年保持竞争优势的优势之一。华润雪花品牌标识“雪花”采用中国剪纸，产品设计大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，增强品牌的独特性和识别性，以浓郁的中国传统文化促进华润雪花与消费者进行情感和文化共鸣。　

　　与此同时，华润雪花非常重视开展标志性的品牌推广活动。多年来，无论是探索雅鲁藏布大峡谷还是翻越喜马拉雅，“雪花啤酒•勇闯天涯”深入消费者心智，网络认知度高达80%。而“勇闯天涯”所代表的“进取、挑战、创新”精神紧扣社会主流价值观，引起越来越多的消费者认同。而“雪花古建摄影大赛”等原创性营销活动，让消费者感受到啤酒文化与生活的融合和乐趣，将品牌文化提升到更高的层面。

　　而华润雪花对市场的洞察也颇具战略眼光。随着消费结构升级，以中高端为需求的市场已经形成。据统计，目前国外品牌控制了中国60%以上的高端啤酒市场，这意味着中国啤酒生产“规模化”以后，中高端市场将是争夺的重点。

　　华润雪花啤酒很早就洞察到这一趋势。如今，华润雪花啤酒的产品结构中一半以上是价格高于5元的中高端产品，其高端产品雪花“脸谱”在高端会所零售价为60元到80元，而“勇闯天涯”产品年销量达到200万千升，长期占据中国中高端啤酒市场第一位——华润雪花已成为我国最大的中高端啤酒生产商。