闽派黄酒第一品牌青红厂家宣称对旗下高端产品提价，涨幅为10%-20

    浙派黄酒领军人物古越龙山(600059,股吧)12月13日发布公告称，明年起上调普通瓶装酒主导产品。这所引发的涨价潮，已蔓延到我省。昨日，闽派黄酒第一品牌青红厂家宣称对旗下高端产品提价，涨幅为10%-20%。由此揭开了闽派高端黄酒涨价的序幕。

　　业内表示，这是闽派黄酒今年首次调高高端品牌产品售价，极有可能会引发我省其他黄酒企业的跟风。

　　昨日，宏盛酒业旗下的青红牌红曲酒首次提高多款高端产品价格，幅度约为10%-20%。10年珍藏礼盒从238元涨至268元，蓝色经典从118元涨至138元，十年国粹从98元涨至118元。

　　宏盛酒业总经理许景表示，高端青红酒的价格与价值此前一直严重背离，此番调整更多是基于稀缺产品的价值回归，也是高端黄酒的一次品牌升级。作为闽派黄酒的领跑者，率先调价也有利于行业标杆地位的稳固化。

　　此次并非古越龙山一家涨价，绍兴黄酒比如会稽山、塔牌等黄酒知名企业也搭涨价的顺风车，涨价幅度都在5%-30%。

　　青红酒的此次涨价意味着蛰伏多年的闽派黄酒开始试图发力。

　　许景强调，“闽派黄酒过去的价格定位非常不合理，不但不能体现其自身的价值，也不利于整个行业的形象与发展。”

　　涨价源于成本及市场需求

　　上世纪80年代，闽派黄酒与浙派黄酒一直并驾齐驱。但随着市场的发展，两者出现了较大差距，究其原因，浙派黄酒在品牌塑造上更下工夫，而福建黄酒则陷入了与料酒等同的怪异局面中。多数厂家无法跳出低价走量的竞争怪圈。

　　“从制造工艺来说，青红酒是难得的纯粮酿造，没有添加剂的使用，温和低糖暖胃的特质更有利于健康。”许景表示，青红酒的饮用特征不输给白酒和红酒，这也是涨价的另一个立足点。

　　其次，高年份黄酒的价值含量这两年也慢慢起来了，精酿工艺近年的改造，以及产品的稀缺性日渐突出。“这决定了未来高端青红酒的价格还会往上走，我们还会打造符合800-900元品质与形象的产品。”许景认为。

　　“当然，今年通胀因素造成的成本上涨也是涨价的原因之一，例如人工、物流能源、包装等成本都有一定压力，糯米四季度降价了，不过之前一直在涨。”许景说，此次涨价更重要的原因是在于重塑闽派黄酒的品牌地位，形成高端产品的定位目标。

　　同时，许景表示，此次提价主要是基于高端市场需求，暂时不会考虑提高旗下的中低端产品价格。

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　　古越龙山2年7次提价

　　今年白酒市场共迎来了三波提价潮，黄酒行业也不甘示弱，跟风提价。其中，浙派黄酒古越龙山就已在今年内提价两次，从去年至今古越龙山总共提价7次。

　　据了解，年初53度飞天茅台(600519,股吧)出厂价提至619元/瓶，零售价更是达近三千元。中秋节前，五粮液(000858,股吧)宣布涨价，上调幅度约20%至30%，零售价也突破了千元。而到了年末，泸州老窖(000568,股吧)、郎酒、水井坊(600779,股吧)等白酒业第二军团也齐齐传出涨价的消息。

　　另一方面，包括古越龙山、会稽山、塔牌在内的浙派黄酒，今年也同时上调了旗下多款产品价格。12月13日，古越龙山发布公告称，将从明年起上调普通瓶装酒主导产品，提价幅度平均约为5%-14%，会稽山、塔牌等黄酒企业也主动提高了售价，涨价幅度在5%-30%。

　　值得一提的是，今年4月及9月，发改委两度约谈酒业协会及白酒企业代表，强制要求酒企“不能再涨价”，但是这两次约谈中均未涉及黄酒企业