品牌故事是“根”，整合传播是“土壤”

        中国的产品没有奢侈品的“根”吗？拿我们中国的传统名酒西凤酒来说，距今已有2600多年的历史，远在唐代就已列为珍品，是我国八大名酒之一。

        凤翔是民间传说中产凤凰的地方，有凤鸣歧山、吹箫引凤等故事。唐朝以后，又是西府台的所在地，人称西府凤翔。酒遂因此而得名。史载此酒在唐代即以“醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长”列为珍品。

        苏轼任职凤翔时，酷爱此酒，曾有“柳林酒，东湖柳，妇人手”的诗句，后来传为佳话…也许没有人知道，一瓶西凤酒就经过了“立窖”、“破窖”、“顶窖”、“圆窖”、“插窖”、“挑窖”六大工序，以及多如牛毛的上百道细小工序，其香味完全区别于市面上的“清香型、浓香型、酱香型、米香型”，而自成一派“凤香型”。

        观点：西凤酒的故事有过完美的演绎吗？西凤酒的每一款产品有没有历史故事的支撑呢？2600年，西凤酒凝练了多少酿酒大师与继承人们的心血呢？这些让全球酒业都为之汗颜的酿造工艺与辉煌的历史有没有深入人心呢？这些洞彻人心的故事是不是仅凭粗糙的硬广告就能得以传播呢？如果说，品牌故事与历史传奇是奢侈品的“根”，整合传播就是“土壤”。在一个“信息极度爆炸”与“品牌先行”的时代，奢侈品营销必须学会整合传播，否则再有历史的“根”也会在贫瘠的沙漠中死亡。