顺应市场 高端酒企放下身段

    近日，五粮液宣布，将其核心产品52度水晶瓶五粮液的出厂价从原来的729元下调到609元，降幅达16.46%，零售指导价为729元。白酒业进入调整期以来，五粮液成为了首家正式对外宣布下调出厂价格的一线白酒企业。

    五粮液降价是否会导致连锁反应？昨日，记者走访了成都多家白酒销售商了解到，53度飞天茅台、国窖1573、水井坊等一线白酒近期均在优惠促销。

    顺应市场 高端酒企放下身段

    这次调价是五粮液17日在武汉召开销售方面会议时公布的，该会议决定将其核心产品52度水晶瓶五粮液的出厂价由原来的每瓶729元调整为609元，团购价为659元，零售指导价为729元。五粮液1618出厂价每瓶调整为659元、建议团购价729元、建议终端零售价809元。

    2012年，52度水晶瓶五粮液出厂价为659元/瓶，到2013年初就调整到729元/瓶。由于批发价和出厂价“倒挂”，去年以来，五粮液给予经销商每瓶120元的补贴。此次调低出厂价后，五粮液所有补贴已经取消。

    五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示，“公司此次调整，是经过市场调研后做出的顺应市场变化的举措，年内在市场不出现大的变化下，会坚定不移地执行。”其实在5月初，五粮液就曾在股东大会上放出口风，称“价格过高不符合市场规律”。

    对于五粮液此次降价，市场猜测或与最近政府对五粮液业绩“松绑”有关。白酒营销专家肖竹青表示，酒企以降价为手段，是抢占市场份额的一个“符号”。此次调整是遵循市场规律的举措。这一降价“信号”，似乎也表明了白酒产业调整迈入新阶段。

    专家观点

    白酒业年内仍不乐观

    公开资料显示，从白酒行业上市公司2013年报来看，去年白酒行业从产量到销售收入，增速均创新低，且14家白酒上市公司一年内市值蒸发2552亿元，缩水逾四成。

    白酒专家晋育峰表示，“五粮液降价背后是政府减压，只有减压，才不用过多考虑‘保量’，才有可能实现价格体系的恢复。”

    五粮液作为行业内的标杆企业，此举打破白酒行业多年来能涨不能跌的定势，为行业发展带来新的想象空间。肖竹青也表示，高端酒当前面临很大的压力，未来价格下行的压力还很大。