原酒企业出现普遍经营困难

    原酒企业在行业畸形繁荣发展时，融资与资金周转问题都能较容易解决，而如今却举步维艰。11月17日，四川恒昌国际资产拍卖公司发布的一则拍卖预告显示，邛崃市临邛酒厂有限责任公司名下包括临邛酒厂土地使用权、厂房、办公用房、机器设备、原酒，以及全国工业产品生产许可证、无形资产“临邛”牌、“川”牌商标等都将被拍卖。

    行业深度调整，实际上对于地方优质名酒来说也是一大机会。相当部分有自身特色的产品有着广泛的消费者基础，其中董酒就是一典型代表。董酒的独特香型和口感来自其绝密的配方，在制作原料上，融汇了130多种本草参与制曲，酿造过程中用百年老窖发酵培育，经过长时间的酝酿，使得酒体中富含400多种微量成分。行家指出，董酒是我国名酒中唯一使用大量纯天然本草植物参与酿造而又没有成为药酒、具备多种保健功能的白酒。这一特色正符合健康养生的消费潮流，而董酒也借机进行健康品牌形象的转型，打造百年企业。

    除了产品性能细分，有业内专家认为，2015年产品价格带将进一步细分。其中，800元左右的价位依然是茅台一枝独秀，500－800元是五粮液和国窖争夺的天下；其次是300－500元，这一价格带竞争不太明朗。各家企业所争夺的“民酒”价格带200－300元将会是博弈重地，会有大量机会。此外，200元以下细分起来有十个价格带，这十个价格带是三线、四线品牌成就大单品的机会。

    行业调整到现在，很多企业已经身心俱疲，然而对于如何走出困境，行业中依然没有出现公认的榜样。在巨大现实压力之下，看不到希望，这是出现大规模并购的基础。同时，一些业外机构和白酒行业中的一些领军企业，已经开始着手白酒并购事宜，而动手的时间基本上都选定2015年。另外，根据历史情况来看，白酒行业环境适应能力是比较强的。一次调整之后，白酒行业探索新路径的时间，基本上就在三年左右。据了解，洋河、泸州老窖、五粮液、老村长等企业，都有明年并购的计划。