艺术表达引领葡萄酒消费新风向 国内首个葡萄酒文化IP在京落地

作为一种以进口为主的大众饮品，葡萄酒在中国市场的表现一直不温不火。核心原因是认知的片面和文化的差异，如何有趣、有料的呈现葡萄酒文化，在国内鲜有探索。近日在北京郎园开展的“i微醺艺术计划”，通过艺术创作、现场体验、跨界碰撞等五感体验，诠释了葡萄酒丰富的内涵，让人上头。

在100多种味道中分辨香气，在音乐会中品鉴滋味不同，在40余幅画作中驻足凝视……葡萄酒不只有口中的味道，还是身体和情绪的全面感知。很多人对葡萄酒的认知简单，缘于体验形式单一。

尽管葡萄酒在中国有上千年的历史，但这种底蕴对消费的拉动，并不如白酒、啤酒行业更加贴近。虽然很长一段时间里葡萄酒都是“高端”的代名词，似乎是一种身份和地位的象征，但葡萄酒目前在国内尚未找到真正适合的定位，也缺少具体的消费场景：它既不像白酒一样能在宴请时频繁出现，也不能如啤酒一般能适应大排档等场合。相比之下，葡萄酒在国内更像是一个待开发的品类市场。

不少消费者对于葡萄酒依旧“望而却步”，不敢轻易尝试新鲜或价格偏高的葡萄酒。再加上有着醒酒、饮食搭配等有许多“讲究”，无形中也增加了葡萄酒的认知门槛。所以与白酒、啤酒等相比，葡萄酒的市场教育难度自然更大。

i微醺艺术计划现场参观者欣赏葡萄酒画作

在西方，葡萄酒不仅是饮食文化中不可或缺的一部分，而且与人们的生活、品位等紧密联系在一起，是餐桌上的社交语言。除此之外，以葡萄酒为核心的艺术创作延绵不绝，不乏各类精品。

从生活到艺术的多维度渗透，造就了国外葡萄酒文化的繁盛。作为本次活动的主办方，NY Studio主理人认为：想真正深入解读葡萄酒文化，艺术的表达必不可少。只要打通了从艺术到生活的渗透和连接，葡萄酒才能释放出文化的魅力和感染力。

说到做“i微醺艺术计划”的初衷，主办方认为：要扩大葡萄酒的消费市场，首先要让葡萄酒文化真正融入生活，以丰富的体感和情绪与大众深度链接，帮助改变刻板印象、提高消费认知。其次要探索葡萄酒的新颖表达，建立有独特魅力的文化IP，以有高度的艺术表现形式填补市场空白，树立消费新风向，吸引更多新的爱好者，从而实现行业破圈。

参观者现场学习体验葡萄酒的不同香味

未来，NY Studio将继续着重于葡萄酒文化艺术的探索，满足人们在兴趣消费中最稀缺的文化内容，呈现葡萄酒艺术的不同面。除了原创画作、音乐跨界等艺术形式，“i微醺艺术计划”还将继续尝试与疗愈、瑜伽以及共创消费品等多种形式创新，通过有别于传统的不同视角及多元表达，全景呈现葡萄酒文化的深刻内涵，为人们带来全新的体验，凝聚IP价值，创造更多聚焦葡萄酒的可能性。